芒市2024年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范后續(xù)資金項(xiàng)目月報(bào)（2025年5月）
022年12月，（略）為中標(biāo)企業(yè)，中標(biāo)金額為498.8萬(wàn)元。2023年1月，（略）簽訂了項(xiàng)目建設(shè)合同（合同編碼：DHHCMS-（略）），（略）負(fù)責(zé)建設(shè)運(yùn)營(yíng)，并簽訂了三方協(xié)議，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)期為2023年1月12日至2025年12月31日。
一、基本情況
主要建設(shè)內(nèi)容項(xiàng)目分為五個(gè)板塊：健全農(nóng)村物流配送體系、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品上行能力、（略）域商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施短板、建（略）電商特色村、加大電商人才培訓(xùn)力度，（略）投入智能化分揀設(shè)備一套，建設(shè)直播基地1個(gè)、建設(shè)1（略），升級(jí)改造建設(shè)2（略）電商特色村，年度集中培訓(xùn)不少于10場(chǎng)，培訓(xùn)人次達(dá)900人次以上。截至目前，項(xiàng)目整體完成率為82%，2023年10月經(jīng)驗(yàn)收領(lǐng)導(dǎo)小組綜合評(píng)估，報(bào)班子會(huì)、（略）撥款299.28萬(wàn)元。2024年4月，已完成第三次階段驗(yàn)收，經(jīng)驗(yàn)收領(lǐng)導(dǎo)小組評(píng)估，本階段完成項(xiàng)目進(jìn)度為22%，累計(jì)達(dá)到項(xiàng)目進(jìn)度82%。2024年10月30日—31日，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目驗(yàn)收復(fù)核工作，對(duì)前期工作存在的問(wèn)題進(jìn)行指出，以及對(duì)后期工作方向進(jìn)行了指導(dǎo)。具體工作完成情況：
（一）健全農(nóng)村物流配送體系
簽訂農(nóng)村物流配送體系建設(shè)運(yùn)營(yíng)委托服務(wù)合同。（略）正在建設(shè)中，相關(guān)建設(shè)合同、擬采購(gòu)清單及進(jìn)度材料已簽訂完成。完成圓通、中通、韻達(dá)、極兔等4家本地快遞物流資源整合，簽訂共同配送合同，開展共同配送業(yè)務(wù)。完成1次鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)、（略）點(diǎn)調(diào)研。再次對(duì)鎮(zhèn)、村級(jí)站點(diǎn)進(jìn)行摸底調(diào)研，了解站點(diǎn)需求，為重新整改并立，發(fā)揮其能效做準(zhǔn)備。截至目前，（略）已完成建設(shè)工作，設(shè)備均已完成安裝調(diào)試，已粘貼設(shè)備標(biāo)簽，初步開展運(yùn)營(yíng)工作，正在整合本地快遞物流企業(yè)入駐開展工作。
（二）增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品上行能力
完成1個(gè)電商直播基地。直播基地招募入駐7家企業(yè)，入駐產(chǎn)品總共有171個(gè)單品。（略）正在調(diào)試中，建設(shè)運(yùn)營(yíng)“我（略）搭建及日常運(yùn)營(yíng)，發(fā)表文章246篇，上傳12期培訓(xùn)課件。
開展“五一”假期特色產(chǎn)品展銷和首屆電商直播節(jié)活動(dòng)：5月1日至3日，為期3天的“五一”假期活動(dòng)在傣族古鎮(zhèn)和直播基地按照“線下+線上”模式進(jìn)行展銷，展區(qū)展品品類達(dá)500多種，總銷售額近33萬(wàn)元，其中線下銷售額近12萬(wàn)元，線上銷售額近21萬(wàn)元，直播總時(shí)長(zhǎng)為110.92小時(shí)，平臺(tái)在線觀看人次近20萬(wàn)人次，主要銷售渠道為抖音、快手、淘寶等，主要熱銷產(chǎn)品為貢米、咖啡、茶葉、堅(jiān)果等，活動(dòng)期間成功舉（略）首屆電商直播節(jié)。
2023年10月13日—15日參加“云南國(guó)際餐飲美食暨預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”活動(dòng)工作，攜帶12家企業(yè)153個(gè)單品參展，會(huì)場(chǎng)同步播放了德宏州和4家企業(yè)視頻，為德宏建州70周年宣傳引流的同時(shí)提升了企業(yè)的知名度。
在直播基地原建設(shè)成果基地上，完成了一是對(duì)咖啡、大米logo和包裝設(shè)計(jì)調(diào)整完成終版設(shè)計(jì)，并取得“云象小咖”和“禾下御田”商標(biāo)注冊(cè)受理通知書，且“云象小咖”已完成包裝打樣，基本確定供貨價(jià)格，將盡快投入銷售運(yùn)營(yíng)。“禾下御田”商標(biāo)注冊(cè)已完成。結(jié)（略）電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范后續(xù)資金項(xiàng)目總體安排，為加快推（略）農(nóng)村電商建設(shè)和發(fā)展、創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品和品牌宣傳新模式，推動(dòng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)深度融合，促進(jìn)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增（略）電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范后續(xù)項(xiàng)目（略）特色村的黏合度，于11月17日起（略）12個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展“助力鄉(xiāng)村振興我為家鄉(xiāng)代言”短視頻拍攝活動(dòng)，宣傳介紹本鄉(xiāng)鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)情況，同時(shí)推薦本鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品。
2023年12月25日，成（略）電商協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)會(huì)員50個(gè)。
2024年1月4日，工作人員深入三臺(tái)山鄉(xiāng)完成領(lǐng)導(dǎo)出鏡視頻的拍攝工作，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳干事的帶領(lǐng)下參觀了三臺(tái)山鄉(xiāng)，了解本鄉(xiāng)鎮(zhèn)基本情況、風(fēng)土文化、民族建筑以及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)情況、特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村致富帶頭人等。此次拍攝活動(dòng)通過(guò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)出鏡，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、特色產(chǎn)品品牌培育代言，發(fā)掘特色品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，激發(fā)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化活力。
2024年1月23日至2月6日，舉行為期15天的“愛（略）”2024電商促消費(fèi)年貨節(jié)活動(dòng)，活動(dòng)采用線上線下相結(jié)合的銷售方式：（略）
2024年2月24日，參加了2024（略）目瑙縱歌節(jié)，為鞏固前期年貨節(jié)成果，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“愛（略）”“我（略）”小程序的宣傳推廣，此次宣傳，新增“愛（略）”新用戶112人，“我（略）”新用戶38人。除此之外，基地工作人員深入目瑙縱歌狂歡現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，此次直播場(chǎng)次為3場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)共3小時(shí)57分20秒，場(chǎng)觀人數(shù)共8718人。
2024年3月13日，參加西山鄉(xiāng)目瑙縱歌節(jié)，此次，在弘揚(yáng)民族團(tuán)結(jié)精神的同時(shí)，拍攝、收集宣傳資料；（略）、拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了1場(chǎng)直播，共3.39小時(shí)，場(chǎng)觀人數(shù)6509人。
2024年4月11日至4月14日，參（略）2024年潑水節(jié)活動(dòng)，在現(xiàn)場(chǎng)展位進(jìn)行銷售，總銷售額3.52萬(wàn)余元，同時(shí)，還進(jìn)行了12場(chǎng)直播，直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)13小時(shí)，場(chǎng)觀人數(shù)共33834人。
2024年5月1日至5月5日，（略）購(gòu)節(jié)暨德宏（略）（略）體驗(yàn)館開業(yè)，通過(guò)“愛（略）”小程序線上銷售+線下展銷的形式開展活動(dòng)，結(jié)合本地產(chǎn)品及東南亞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)資源的整合、共享，打造（略）“半小時(shí)生活圈”，在（略）域商業(yè)體系融合推進(jìn)的同時(shí)也為下一步跨境電商發(fā)展的探索打牢基礎(chǔ)。芒市直播基地同步開展“云品樂(lè)購(gòu)，實(shí)惠優(yōu)選”（略）購(gòu)節(jié)直播活動(dòng)，累計(jì)直播26場(chǎng)次，直播時(shí)長(zhǎng)共31小時(shí)40分鐘，場(chǎng)觀人數(shù)達(dá)60431人次，點(diǎn)贊超過(guò)4萬(wàn)次。
2024年7月22日—23日，州慶期間，為提高小程序知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的宣傳銷售，在傣族古鎮(zhèn)開展線下促銷活動(dòng)，新增用戶40余人，實(shí)現(xiàn)銷售額400余元。
2024年8月1日至4日，開展“慶八一﹒迎中秋”促銷活動(dòng)，持續(xù)開展促銷活動(dòng)，共實(shí)現(xiàn)銷售額36000余元。
截至目前，已開展電商直播帶貨280余場(chǎng)，主要帶貨產(chǎn)品有貢米、牛肉粒、牛肉干、黃冰糖等。（略）正在調(diào)整運(yùn)營(yíng)方向中，（略）直播帶貨，（略）共上架產(chǎn)品39件，共開展直播帶貨39場(chǎng)；云滇臻選好物共上架產(chǎn)品21件，開展直播帶貨22場(chǎng)。
對(duì)接第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，截至目前與7家服務(wù)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，已簽訂合同7家，為后續(xù)直播基地入駐企業(yè)轉(zhuǎn)型和個(gè)人創(chuàng)業(yè)提供服務(wù)保障。
（三）（略）域商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施短板
開展工業(yè)品下行業(yè)務(wù)有關(guān)商貿(mào)流通企業(yè)調(diào)研洽談。形成了工業(yè)下行調(diào)研報(bào)告，（略）建設(shè)。（略）—“愛（略）”、該系統(tǒng)（略）域商業(yè)體系建設(shè)，主（略）域、農(nóng)村信息發(fā)布和商品零售以及服務(wù)為主。并研發(fā)信息發(fā)布小程序—“我（略）”，該小程序與“愛（略）”配套互補(bǔ)，集信息收集和信息發(fā)布于一體。“愛（略）”“我（略）”小程序均已于2024年1月23日上線啟動(dòng)。
截至目前，“愛（略）”小程序共上架244個(gè)商品，共有3002個(gè)用戶；“我（略）”小程序共發(fā)布1138條帖子，共有262個(gè)用戶，小程序運(yùn)營(yíng)工作正在持續(xù)運(yùn)營(yíng)中。
2024年3月，（略）完成移交，已進(jìn)行固定資產(chǎn)清點(diǎn)、設(shè)施修繕工作；德宏（略）（略）體驗(yàn)館正在建設(shè)運(yùn)營(yíng)中，新增寬帶2條、展柜21組，截至目前，入駐企業(yè)40余家，上架244個(gè)單品，產(chǎn)品包括糧油、咖啡、堅(jiān)果、飲品等，截至目前，“愛（略）”小程序銷售額共元25萬(wàn)余元。
（四）建（略）電商特色村
根（略）的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品特點(diǎn)，2個(gè)特色村建設(shè)已完成基礎(chǔ)建設(shè)和培訓(xùn)工作。一個(gè)是以遮放鎮(zhèn)戶悶村為主的遮放貢米電商特色村于8月24日完成建設(shè)啟動(dòng)，于10月13日完成首次電商培訓(xùn)70人次，12月22日完成62人次電商培訓(xùn)；另一個(gè)是以芒海鎮(zhèn)芒海村為主的鄉(xiāng)村振興電商特色試點(diǎn)村于10月8日完成基礎(chǔ)建設(shè)，同步完成140人次電商直播技能培訓(xùn)，12月23日完成54人次電商培訓(xùn)。
2024年4月26日，在勐戛鎮(zhèn)象塘村完成培訓(xùn)工作，共培訓(xùn)10人次。目前，已開展調(diào)研工作，根據(jù)實(shí)地情況、產(chǎn)品、地域特點(diǎn)制定運(yùn)營(yíng)發(fā)展方案，后續(xù)將繼續(xù)開展幫扶指導(dǎo)工作。
（五）加大電商人才培養(yǎng)力度
2024年5月28日—30日開展電商技能實(shí)操培訓(xùn)，新增培訓(xùn)151人次，截至目前，共組織完成直播電商技能和運(yùn)營(yíng)策劃培訓(xùn)1240人次。培育農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人10個(gè)。
截至目前，累計(jì)實(shí)現(xiàn)電商培訓(xùn)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)轉(zhuǎn)化共33人。
二、工作存在的困難和問(wèn)題
（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才匱乏，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷社會(huì)意識(shí)薄弱。一是農(nóng)業(yè)企業(yè)和合作社的電子商務(wù)人員數(shù)量少，水平不高，具有電子商務(wù)知識(shí)、懂經(jīng)營(yíng)管理，又懂農(nóng)業(yè)的復(fù)合型人才少；可以進(jìn)行品牌塑造、美工設(shè)計(jì)、內(nèi)容宣傳、攝影制作和信息服務(wù)的專業(yè)技術(shù)人員稀缺；（略）的接觸較少，信息技術(shù)不足，電商知識(shí)匱乏，直播（視頻）內(nèi)容制作粗糙，阻礙其發(fā)展，社會(huì)、企業(yè)和廣大農(nóng)戶“（略）+農(nóng)業(yè)”發(fā)展意識(shí)仍顯薄弱，還沒有形成良好的社會(huì)環(huán)境。三是從關(guān)注和人才流向看，（略）基礎(chǔ)的年輕人，趨向于玉石毛料行業(yè)直播，不愿意在鄉(xiāng)從事農(nóng)村電商，影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。
（二）特色農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)不強(qiáng)。一是通過(guò)手機(jī)觀看直播，產(chǎn)生下單的沖動(dòng)，（略）消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品實(shí)物的體驗(yàn)感，因此導(dǎo)致參與的農(nóng)產(chǎn)品選品質(zhì)量參差不齊，雖然有好的產(chǎn)品，（略）場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，賣不上好價(jià)錢。二是經(jīng)過(guò)前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，芒市雖不缺特色反季農(nóng)產(chǎn)品，但具有一定規(guī)模產(chǎn)量和相關(guān)資質(zhì)的企業(yè)和產(chǎn)品很少，直接導(dǎo)致直播帶貨可選的產(chǎn)品寥寥無(wú)幾，由此可以看（略）的農(nóng)業(yè)企業(yè)和合作社在品牌培育方面存在嚴(yán)重不足。
（三）農(nóng)村快遞物流體系不健全。由于云南特殊的交（略）位原因，居高不下的快遞物流價(jià)格，也是直播導(dǎo)致農(nóng)特產(chǎn)品銷售成本增加的主要原因，（略）銷售時(shí)沒有主動(dòng)話語(yǔ)（略）場(chǎng)溢價(jià)權(quán)。
（四）資金撥付、支持不到位。2024年4月已完成第三次階段性驗(yàn)收，截至今日項(xiàng)目資金仍未撥付。前期已開展““五一”假期”“年貨節(jié)”等活動(dòng)，相關(guān)支持資金仍未撥付，嚴(yán)重制約了工作推進(jìn)進(jìn)度，阻礙了工作開展及運(yùn)營(yíng)。
（五）公共品牌（略）場(chǎng)應(yīng)用。“遮放貢米”區(qū)域公共品牌尚未發(fā)揮其效能，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)效果不佳，對(duì)培育本地優(yōu)質(zhì)大米品牌不利，無(wú)法貫徹落實(shí)“遮放貢米”打造“中國(guó)十大好吃米飯”的主旨，建議將“遮放貢米”公共品牌交由協(xié)會(huì)進(jìn)行管理，制定相關(guān)規(guī)則條例，發(fā)揮品牌效應(yīng)。
五、下步工作計(jì)劃
以直播基地為核心，實(shí)施“電商育才”為抓手。加強(qiáng)電商人才培育和短視頻宣傳，增強(qiáng)“（略）+農(nóng)業(yè)”發(fā)展意識(shí)，引入高端人才加入團(tuán)隊(duì)。2024年將調(diào)整直播基地入駐和管理及運(yùn)營(yíng)模式，更好地為入駐企業(yè)和電商從業(yè)者服務(wù)。
繼續(xù)完成電商特色村建設(shè)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)電商精準(zhǔn)扶貧與鄉(xiāng)村振興的銜接，做好品牌培育，促進(jìn)特色村在產(chǎn)品和農(nóng)村剛需商品以及服務(wù)方面的信息化轉(zhuǎn)型，有效提升農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)；重點(diǎn)培育特色村直播團(tuán)隊(duì)，以小團(tuán)隊(duì)為發(fā)散帶（略）域特色產(chǎn)品直播電商銷售渠道和品牌知名度。
整合物流體系建設(shè)，在完成基本建設(shè)工作的同時(shí)完善整體搭建美化工作，加快物流分揀設(shè)備等進(jìn)場(chǎng)安裝調(diào)試進(jìn)度，完成圓通、中通、韻達(dá)、極兔等4家本地快遞物流資源整合，簽訂共同配送合同，開展共同配送業(yè)務(wù)。
在電商精準(zhǔn)扶貧與鄉(xiāng)村振興的銜接，將以戶悶村、芒海村兩個(gè)電商試點(diǎn)村及象塘村一個(gè)電商幫扶村為基礎(chǔ)，一是在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，多渠道、多形式著重開展電商助力鄉(xiāng)村振興相關(guān)工作。（略）—愛（略）（我（略））系統(tǒng)建設(shè)運(yùn)營(yíng)，（略）商品，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳和同時(shí)將本地傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)供應(yīng)鏈下沉延伸，促進(jìn)農(nóng)村剛需商品以及服務(wù)方面的信息化轉(zhuǎn)型，（略）為基礎(chǔ)，（略）區(qū)“半小時(shí)生活圈”，有效提升農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)。
全面提升德宏（略）（略）體驗(yàn)館建設(shè)運(yùn)營(yíng)。（略）直播基地、（略）協(xié)作聯(lián)動(dòng)，（略）—“愛（略）”“我（略）”搭建優(yōu)質(zhì)電商產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化電商發(fā)展模式，進(jìn)一步推動(dòng)全域商業(yè)、貿(mào)易流通高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收與消費(fèi)提質(zhì)的良性循環(huán)。