經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長6.7%。可以推算出，人均旅游消費(fèi)金額約為456.74元，比2024年清明節(jié)假期有所提升。

多個省份的文旅成績單也亮眼發(fā)布：北京市接待游客總量959.3萬人次，同比增長6.2%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)115.0億元，同比增長9.5%。上海市共接待游客700.27萬人次，同比增長5.45%；旅游消費(fèi)交易總金額為117.20億元，同比增長6.40%。江蘇省納入監(jiān)測的644家A級旅游景區(qū)、195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、75家省級以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)（含建設(shè)單位）和84家博物館去重后共接待游客2046.80萬人次，游客消費(fèi)總額92.66億元，同比分別增長18.85%和18.11%。

多地紅色旅游景區(qū)開展清明祭英烈活動，廣大游客通過參觀游覽、參加主題文化活動等多種形式緬懷革命先烈、傳承紅色基因。江西南昌師生在方志敏烈士紀(jì)念園內(nèi)齊聲朗誦《可愛的中國》。遼寧丹東社會各界代表在抗美援朝紀(jì)念塔前共讀志愿軍戰(zhàn)士家書。上海在龍華烈士陵園廣場前舉辦巧制菊花寄托哀思、手繪風(fēng)箏祈愿平安等文化體驗(yàn)活動。寧夏固原二中、洪文中學(xué)等組織師生連續(xù)30年徒步往返108里前往山河烈士陵園掃墓。甘肅95萬學(xué)生參與“清明祭英烈，重走長征路”活動。

圖片來源：蒙陰旅游

清明假期，“博物館熱”再升溫。為更好滿足社會公眾節(jié)假日參觀需求，南京博物院、山東博物館、沈陽故宮博物院等多家文博場所在清明假期延時開放。陜西歷史博物館則在此前宣布在今年4月1日至10月31日期間取消閉館日，即陜西歷史博物館本館每周一、秦漢館每周二均正常對外開放，該館的日參觀預(yù)約數(shù)量也從每日12000人次增加至每日14000人次。

假期里，蘇州博物館里人頭攢動，近期開幕的“吳國的北方朋友”特展迎來了許多新的觀眾朋友。紋飾華麗的夔龍夔鳳紋镈、造型獨(dú)特的蟠螭紋蓮蓋壺、工藝高超的晉公盤等逾百件文物吸引著眾人的目光。

此外，各地博物館還推出各具特色、寓教于樂的文旅活動。故宮博物院舉辦“樂林泉——中外園林文化展”，中國國家博物館舉辦“九天攬月——中國探月工程20年”展覽，河南博物院推出“穿越千年話清明——文物里的節(jié)氣密碼”線上直播活動，上海博物館“清明·手工坊”推出“紙鳶高飛”“竹編蹴鞠球”等手作體驗(yàn)。多家文博場所延時開放，滿足社會公眾節(jié)假日參觀需求。

圖片來源：鎮(zhèn)江文旅

賞花踏青是清明短途游和長線游的共同熱點(diǎn)。清明假期期間，全國各地城市公園、森林公園、主題公園、歷史文化街區(qū)、重點(diǎn)旅游村鎮(zhèn)等迎來游玩熱潮，賞花、踏青、鄉(xiāng)村、露營、美食等主題游需求旺盛。

游人在北京望京海棠花溪畔拍照留影 | 圖片來源：新華社記者陳鐘昊攝

據(jù)在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期“賞花”相關(guān)搜索量比2024年同期增長2.2倍。在美團(tuán)旅行平臺，露營搜索量同比增長132%；攜程數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山等景區(qū)搜索量環(huán)比漲幅超80%。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間賞花游目的地以武漢、洛陽、無錫、（上饒）婺源、伊犁、林芝、廣州等熱度最高。賞花游主要以櫻花、牡丹、桃花等花卉品種的人氣最高，擁有相關(guān)熱門花卉的傳統(tǒng)目的地出游熱度上升明顯。賞花游熱門目的地的酒店預(yù)訂熱度也達(dá)到了接近100%的環(huán)比增幅。交通方面，假期期間全國主要城市飛往上述熱門目的地的機(jī)票、火車票的預(yù)訂熱度環(huán)比增幅較大，部分線路的高鐵票“一票難求”。清明賞花游對相關(guān)目的地的旅游消費(fèi)帶動作用顯著。

圖片來源：上海寶山

假日期間，各類新業(yè)態(tài)催生“賞花+”新玩法。去上海顧村公園櫻花島來一場“夜間賞花”之約，觀賞滬上首個沉浸式夜櫻光影秀；到江西、四川等地，搭乘直升機(jī)體驗(yàn)“空中賞花”的視覺震撼；在河南洛陽，赴一場“漢服+音樂+牡丹”的沉浸式文旅盛宴……

以“縣”為名，更多年輕人“奔縣”，追尋差異化旅游玩法，開啟深度旅游新體驗(yàn)。某旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，4月3日至5日，全國縣域景區(qū)熱度上漲超254%，河南信陽新縣酒店搜索量上漲400%，天津薊州旅游景點(diǎn)搜索量上漲超600%。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著越來越多年輕人“奔縣”“進(jìn)村”，深度旅游也從城市向鄉(xiāng)村輻射，挖掘區(qū)域旅游消費(fèi)潛力。據(jù)該旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，清明小長假，最愛搜索縣域旅游的客源地主要是天津、漢中、成都、深圳、上海。

▲王崗坪景區(qū)森林采集 | 圖片來源：來也股份

從郊野休閑觀光到“打野體驗(yàn)”，會玩的年輕人直奔田間地頭挖野菜，鄉(xiāng)村游步入深度旅游新階段。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，清明假期，“打野”搜索熱度同比增長228%，成都、重慶、長沙、杭州、青島搜索熱度位居前列。

多地夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)豐富沉浸式演藝、互動式體驗(yàn)和場景式消費(fèi)，并對夜景照明進(jìn)行升級改造，優(yōu)化停車場、公共交通等配套設(shè)施，延長熱門景區(qū)、文博場館與夜市的開放時間，進(jìn)一步優(yōu)化游客體驗(yàn)，提升夜間文旅消費(fèi)品質(zhì)。

游客乘坐“龍游貢水”竹筏在湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩縣城貢水河上賞夜景 | 圖片來源：新華社發(fā)（宋文攝）

4月3日18時至4月6日6時，納入監(jiān)測范圍的國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)累計夜間客流量4241.49萬人次，同比增長18.4%。

假日期間，各地還通過推出紅色展陳、賽會體驗(yàn)、農(nóng)商體健融合等跨界玩法，進(jìn)一步豐富了文旅產(chǎn)品的供給。這些創(chuàng)新性的文旅產(chǎn)品不僅吸引了大量游客的關(guān)注和參與，還有效地推動了文旅市場的消費(fèi)升級和轉(zhuǎn)型。比如，貴州省依托豐富的花卉資源，推出“100天的春季，100分的美麗”主題活動，通過賞花地圖、追花月歷、賞花消費(fèi)包等舉措，打造“賞花+體育、影視、音樂”等跨界玩法，吸引了大量游客。

清明假期，杭州奧體中心迎來3場演唱會，共吸引現(xiàn)場觀眾約11萬人，約65%為外地觀眾，票房收入超9500萬元，帶動文旅消費(fèi)超5.5億元。“為進(jìn)一步推動文旅消費(fèi)，杭州將持續(xù)通過‘賽會+文旅’模式助力城市品牌塑造。”杭州市文化廣電旅游局藝術(shù)處處長黃江平說。

“節(jié)氣+文旅”模式將是旅游企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品的重要抓手之一，在激發(fā)文化傳承活力的同時，也將進(jìn)一步打破邊界，為傳統(tǒng)節(jié)氣旅游市場注入新動能。未來，隨著文旅市場的轉(zhuǎn)型升級，節(jié)假日文旅消費(fèi)將會呈現(xiàn)出更加繁榮、多元的發(fā)展態(tài)勢。

來源 |?中國文化報、巔峰智業(yè)、四川經(jīng)濟(jì)日報、國際在線、鎮(zhèn)江文旅、新華社、上海寶山、來也股份及網(wǎng)絡(luò)

編輯 | 清大文產(chǎn)品牌部

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