作為春節(jié)后的第一個小長假，清明節(jié)假期被許多旅客賦予了厚望，除了祭祖返鄉(xiāng)，也有不少人想借著春風(fēng)享受一場難得的休閑時光。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。可以推算出，人均旅游消費金額約為456.74元，比2024年清明節(jié)假期有所提升。

多個省份的文旅成績單也亮眼發(fā)布：北京市接待游客總量959.3萬人次，同比增長6.2%；實現(xiàn)旅游總花費115.0億元，同比增長9.5%。上海市共接待游客700.27萬人次，同比增長5.45%；旅游消費交易總金額為117.20億元，同比增長6.40%。江蘇省納入監(jiān)測的644家A級旅游景區(qū)、195個省級以上鄉(xiāng)村旅游重點村、75家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)（含建設(shè)單位）和84家博物館去重后共接待游客2046.80萬人次，游客消費總額92.66億元，同比分別增長18.85%和18.11%。

下面，我們通過數(shù)據(jù)洞察，來了解一下假期出行的新特點。

“輕戶外”風(fēng)潮全面滲透

? 徒步、登山、露營、采摘人氣旺

以為躲開了假期的堵車，結(jié)果爬個山被“堵山”了！今年清明，“堵山”替代“堵車”成為熱門話題，多個山岳類景區(qū)發(fā)布限流提示。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區(qū)累計搜索量環(huán)比漲幅超過80%。

游客的熱情背后，是“輕戶外”風(fēng)潮的全面滲透，短途徒步、親子登山等低門檻活動成為家庭出游首選。與此同時，這股熱潮也帶動了當?shù)鼐频陜r格上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，天柱山景區(qū)周邊酒店均價環(huán)比前一周上漲28%，景區(qū)所在的潛山市酒店均價環(huán)比上漲近四成；青城山景區(qū)所在的都江堰市酒店均價環(huán)比前一周上漲39%；武夷山天游峰景區(qū)周邊酒店均價環(huán)比前一周上漲近20%。

清明時節(jié)，春和景明，貼近自然的露營、采摘同樣人氣高漲。美團數(shù)據(jù)顯示，清明小長假，露營搜索量同比增長132%，露營基地搜索量同比增長146%，北京、西安、上海、成都、杭州為Top5的熱門露營城市。多個城市郊縣的采摘農(nóng)家樂迎來客流高峰。美團數(shù)據(jù)顯示，采摘搜索量同比增長107%，草莓采摘、藍莓采摘、桑葚采摘均為當季熱門采摘項目，親子采摘園搜索量增長124%，萌寵喂養(yǎng)、手作青團、春耕種植等多種互動體驗，深受親子家庭的喜愛。

賞花游成假期C位

寺廟賞花出現(xiàn)“人從眾”景象?

賞花踏青是清明短途游和長線游的共同熱點，熱門花卉也成為一些旅游目的地吸引游客的絕對“主角兒”。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間賞花游目的地以武漢、洛陽、無錫、（上饒）婺源、伊犁、林芝、廣州等熱度最高。清明假期的賞花游主要以櫻花、牡丹、桃花等花卉品種的人氣最高，擁有相關(guān)熱門花卉的傳統(tǒng)目的地出游熱度上升明顯。賞花游熱門目的地的酒店預(yù)訂熱度也達到了接近100%的環(huán)比增幅。交通方面，假期期間全國主要城市飛往上述熱門目的地的機票、火車票的預(yù)訂熱度環(huán)比增幅較大，部分線路的高鐵票“一票難求”。清明賞花游對相關(guān)目的地的旅游消費帶動作用顯著。

清明賞花的儀式感“頂配”，莫過于到千年古剎中參加傳統(tǒng)文化活動順道探尋“春”的蹤跡。清明假期期間全國各地知名寺廟類景區(qū)人氣較日常均值上升了200%以上，“網(wǎng)紅”景區(qū)紛紛出現(xiàn)了“人從眾”的景象。熱門寺廟不僅有傳承千百年的傳統(tǒng)文化活動，同時還有各自的春季“鎮(zhèn)寺名花”。例如，南京雞鳴寺的櫻花，揚州大明寺的山茶花，上海東林寺的櫻花、桃花、海棠花，北京潭柘寺的玉蘭花等等，在寺廟古建的映襯下顯得非常“出片兒”。

“奔縣”“進村”又添新玩法

? ?深度旅游從城市向鄉(xiāng)村輻射??

以“縣”為名，更多年輕人搜索縣城酒店、縣城景區(qū)、縣城賞花游，追尋原汁原味的差異化旅游玩法，開啟深度旅游新體驗。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年4月3日至4月5日，全國縣域五星酒店熱度同比上漲近35%，縣域景區(qū)熱度上漲超254%。陜西漢中百萬畝油菜花競相綻放，陜西漢中勉縣、陜西漢中城固縣、陜西安康石泉縣相關(guān)酒店搜索量均上漲超過200%。隨著更多年輕人“奔縣”賞花踏青，河南信陽新縣酒店搜索量上漲400%，安徽宿州蕭縣酒店搜索量上漲266%，安徽宣城涇縣酒店搜索量上漲164%，天津薊州旅游景點搜索量上漲超600%。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，清明小長假，最愛搜索縣域旅游的客源地主要是天津、漢中、成都、深圳、上海。

從郊野休閑觀光到“打野體驗”，會玩的年輕人直奔田間地頭挖野菜，鄉(xiāng)村游步入深度旅游新階段。美團數(shù)據(jù)顯示，清明假期，“打野”搜索熱度同比增長228%，成都、重慶、長沙、杭州、青島搜索熱度位居前列。

2025年旅游市場從春節(jié)到清明假期紅紅火火，讓大家對即將到來的加長版“五一”假期也充滿期待。

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