作為春節(jié)后的第一個(gè)小長(zhǎng)假，清明節(jié)假期被許多旅客賦予了厚望，除了祭祖返鄉(xiāng)，也有不少人想借著春風(fēng)享受一場(chǎng)難得的休閑時(shí)光。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明節(jié)假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游1.26億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長(zhǎng)6.7%。可以推算出，人均旅游消費(fèi)金額約為456.74元，比2024年清明節(jié)假期有所提升。

多個(gè)省份的文旅成績(jī)單也亮眼發(fā)布：北京市接待游客總量959.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.2%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)115.0億元，同比增長(zhǎng)9.5%。上海市共接待游客700.27萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.45%；旅游消費(fèi)交易總金額為117.20億元，同比增長(zhǎng)6.40%。江蘇省納入監(jiān)測(cè)的644家A級(jí)旅游景區(qū)、195個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、75家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)（含建設(shè)單位）和84家博物館去重后共接待游客2046.80萬(wàn)人次，游客消費(fèi)總額92.66億元，同比分別增長(zhǎng)18.85%和18.11%。

下面，我們通過數(shù)據(jù)洞察，來(lái)了解一下假期出行的新特點(diǎn)。

“輕戶外”風(fēng)潮全面滲透

? 徒步、登山、露營(yíng)、采摘人氣旺

以為躲開了假期的堵車，結(jié)果爬個(gè)山被“堵山”了！今年清明，“堵山”替代“堵車”成為熱門話題，多個(gè)山岳類景區(qū)發(fā)布限流提示。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區(qū)累計(jì)搜索量環(huán)比漲幅超過80%。

游客的熱情背后，是“輕戶外”風(fēng)潮的全面滲透，短途徒步、親子登山等低門檻活動(dòng)成為家庭出游首選。與此同時(shí)，這股熱潮也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频陜r(jià)格上升。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，天柱山景區(qū)周邊酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲28%，景區(qū)所在的潛山市酒店均價(jià)環(huán)比上漲近四成；青城山景區(qū)所在的都江堰市酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲39%；武夷山天游峰景區(qū)周邊酒店均價(jià)環(huán)比前一周上漲近20%。

清明時(shí)節(jié)，春和景明，貼近自然的露營(yíng)、采摘同樣人氣高漲。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假，露營(yíng)搜索量同比增長(zhǎng)132%，露營(yíng)基地搜索量同比增長(zhǎng)146%，北京、西安、上海、成都、杭州為Top5的熱門露營(yíng)城市。多個(gè)城市郊縣的采摘農(nóng)家樂迎來(lái)客流高峰。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，采摘搜索量同比增長(zhǎng)107%，草莓采摘、藍(lán)莓采摘、桑葚采摘均為當(dāng)季熱門采摘項(xiàng)目，親子采摘園搜索量增長(zhǎng)124%，萌寵喂養(yǎng)、手作青團(tuán)、春耕種植等多種互動(dòng)體驗(yàn)，深受親子家庭的喜愛。

賞花游成假期C位

寺廟賞花出現(xiàn)“人從眾”景象?

賞花踏青是清明短途游和長(zhǎng)線游的共同熱點(diǎn)，熱門花卉也成為一些旅游目的地吸引游客的絕對(duì)“主角兒”。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間賞花游目的地以武漢、洛陽(yáng)、無(wú)錫、（上饒）婺源、伊犁、林芝、廣州等熱度最高。清明假期的賞花游主要以櫻花、牡丹、桃花等花卉品種的人氣最高，擁有相關(guān)熱門花卉的傳統(tǒng)目的地出游熱度上升明顯。賞花游熱門目的地的酒店預(yù)訂熱度也達(dá)到了接近100%的環(huán)比增幅。交通方面，假期期間全國(guó)主要城市飛往上述熱門目的地的機(jī)票、火車票的預(yù)訂熱度環(huán)比增幅較大，部分線路的高鐵票“一票難求”。清明賞花游對(duì)相關(guān)目的地的旅游消費(fèi)帶動(dòng)作用顯著。

清明賞花的儀式感“頂配”，莫過于到千年古剎中參加傳統(tǒng)文化活動(dòng)順道探尋“春”的蹤跡。清明假期期間全國(guó)各地知名寺廟類景區(qū)人氣較日常均值上升了200%以上，“網(wǎng)紅”景區(qū)紛紛出現(xiàn)了“人從眾”的景象。熱門寺廟不僅有傳承千百年的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，同時(shí)還有各自的春季“鎮(zhèn)寺名花”。例如，南京雞鳴寺的櫻花，揚(yáng)州大明寺的山茶花，上海東林寺的櫻花、桃花、海棠花，北京潭柘寺的玉蘭花等等，在寺廟古建的映襯下顯得非常“出片兒”。

“奔縣”“進(jìn)村”又添新玩法

? ?深度旅游從城市向鄉(xiāng)村輻射??

以“縣”為名，更多年輕人搜索縣城酒店、縣城景區(qū)、縣城賞花游，追尋原汁原味的差異化旅游玩法，開啟深度旅游新體驗(yàn)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年4月3日至4月5日，全國(guó)縣域五星酒店熱度同比上漲近35%，縣域景區(qū)熱度上漲超254%。陜西漢中百萬(wàn)畝油菜花競(jìng)相綻放，陜西漢中勉縣、陜西漢中城固縣、陜西安康石泉縣相關(guān)酒店搜索量均上漲超過200%。隨著更多年輕人“奔縣”賞花踏青，河南信陽(yáng)新縣酒店搜索量上漲400%，安徽宿州蕭縣酒店搜索量上漲266%，安徽宣城涇縣酒店搜索量上漲164%，天津薊州旅游景點(diǎn)搜索量上漲超600%。據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，清明小長(zhǎng)假，最愛搜索縣域旅游的客源地主要是天津、漢中、成都、深圳、上海。

從郊野休閑觀光到“打野體驗(yàn)”，會(huì)玩的年輕人直奔田間地頭挖野菜，鄉(xiāng)村游步入深度旅游新階段。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，清明假期，“打野”搜索熱度同比增長(zhǎng)228%，成都、重慶、長(zhǎng)沙、杭州、青島搜索熱度位居前列。

2025年旅游市場(chǎng)從春節(jié)到清明假期紅紅火火，讓大家對(duì)即將到來(lái)的加長(zhǎng)版“五一”假期也充滿期待。

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