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2025,，誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)被爆炒的“小眾”戶外品牌,？|翻牌特輯
2012年,，中國(guó)內(nèi)地為《諜影重重4》2.7億美元的全球總票房貢獻(xiàn)了2.1億元左右，男主AaronCross穿著始祖鳥(niǎo)AlphaSV沖鋒衣在電影里翻山越嶺,，但火爆的票房并未能帶動(dòng)彼時(shí)的始祖鳥(niǎo)——那時(shí)雖已來(lái)到（略）場(chǎng)10余年,，但依舊還是一個(gè)寂寂無(wú)名的小眾品牌。十年河?xùn)|,，哦不,，準(zhǔn)確地說(shuō)是七年后，始祖鳥(niǎo)終于站上了戶外熱潮的風(fēng)口,?；蛟S它也不曾料到，（略）場(chǎng)會(huì)為自己的營(yíng)收貢獻(xiàn)接近半壁江山,，也是中國(guó)消費(fèi)者將它兇猛地推到了高端戶外品牌“代名詞”的位置，并且至今仍未看到有降溫的苗頭,。（略）科爾尼統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)（略）場(chǎng)規(guī)模為3858億元,，2024年為4210億元，2028年將增至5593億元,，（略）年期間的復(fù)合年均增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)為7%,。Statista數(shù)據(jù)顯示，全球戶外運(yùn)動(dòng)（略）場(chǎng)（略）年期間的復(fù)合年均增長(zhǎng)率約為5%,，總的來(lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)戶外（略）場(chǎng)規(guī)模增速可以說(shuō)是高于全球平均水平,。與此同時(shí)，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)滲透率的持續(xù)提升也將繼續(xù)釋放增長(zhǎng)潛力,。這也意味著該行（略）場(chǎng)潛力和空間仍舊巨大,，未來(lái)本土和一眾國(guó)際戶外品牌對(duì)（略）場(chǎng)的爭(zhēng)奪將更加激烈，挑戰(zhàn)始祖鳥(niǎo),，抑或想成為“下一個(gè)始祖鳥(niǎo)”,、“XX始祖鳥(niǎo)”，甚至主打“始祖鳥(niǎo)平替”的標(biāo)簽,，都早已擺上臺(tái)面,。但在品牌激戰(zhàn)同時(shí)，我們也不能忽視消費(fèi)者的“善變”,。大家都曉得說(shuō),，品牌如果無(wú)法持續(xù)創(chuàng)新和提供差異化價(jià)值，將（略）場(chǎng)淘汰,。而在產(chǎn)品和服務(wù)之外,，依靠品（略）場(chǎng)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，品（略）場(chǎng)飽和和消費(fèi)者審美疲勞也是另一種必然,。當(dāng)一個(gè)品牌過(guò)度普及,，幾乎每個(gè)人都在使用或擁有該品牌的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的期待和新鮮感會(huì)逐漸消失,，導(dǎo)致品牌吸引力下降,。尤其當(dāng)中國(guó)的戶外正逐漸成為年輕人的秀場(chǎng)和舞臺(tái)，以服裝為代表性的裝備不僅是現(xiàn)下年輕一族運(yùn)動(dòng)的裝備,，而且是工作,、休閑、生活中的重頭戲,。華西證券《戶外行業(yè)深度報(bào)告》顯示,，35歲以下年輕人是休閑戶外主力消費(fèi)人群。年輕人的一個(gè)突出的特點(diǎn),，對(duì)事物保持極強(qiáng)好奇心,，對(duì)新鮮事物有著超出尋常的熱愛(ài)，“喜新厭舊”是年輕人的一種生活態(tài)度,。戶外服飾行業(yè),，潮流就是一陣又一陣的風(fēng),，一個(gè)又一個(gè)輪回，這也從一定程度上加速了出圈品牌的迭代,，品牌的形象定位,、設(shè)計(jì)、品質(zhì)等也是各花入各眼,，紅利期短則三五年,，長(zhǎng)則10-20來(lái)年。（略）,，中國(guó)消費(fèi)者最大的大眾,，就是永遠(yuǎn)在追求小眾，當(dāng)小眾品牌走向大眾時(shí),，則意味著更為小眾的品牌要成為他們尋找并追捧的對(duì)象,，推出再一個(gè)更能匹配乃至突出身份認(rèn)同的品牌。在懶熊體育與近20位戶外愛(ài)好者的交流中,，他們無(wú)一例外都在強(qiáng)調(diào)自我身份的特殊和與眾不同,，“我（們）最早穿始祖鳥(niǎo)、可隆,、薩洛蒙的時(shí)候,，身邊根本沒(méi)人穿，巴塔哥尼亞,、Norr?na,、山浩等這樣的品牌于他們而言更是陌生，如今不僅這些小眾品牌,，乃至小眾中的小眾也愈發(fā)頻繁地出現(xiàn)（略）人的生活,、休閑等場(chǎng)景中?！蹦壳斑€未成為“街服”,，但在專業(yè)戶外以及追求獨(dú)特的人群中擁有一定聲量的品牌，暫且稱呼它們?yōu)椤靶”姟逼放?，其中不乏估值?shù)百億人民幣,，營(yíng)收近百億人民幣的“老”品牌，而且一些品牌在千禧年前后就已經(jīng)進(jìn)入（略）場(chǎng),，彼時(shí)國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)屬小眾領(lǐng)域,。然而十年河西，眼下還未進(jìn)入大眾（略）場(chǎng),，未來(lái)或有機(jī)會(huì)在戶外領(lǐng)域出圈乃至征服中國(guó)大眾消費(fèi)者的品牌,，或許就在這些小眾品牌中間，（略）上，或許只待一個(gè)時(shí)機(jī),，便有可能徹底出圈,。今天我們挑選了十個(gè)品牌（下列順序?yàn)殡S機(jī)排列），也歡迎你在（略）說(shuō)出你的預(yù)測(cè)和觀點(diǎn),。1.Norr?na：只待一個(gè)機(jī)會(huì)的“無(wú)冕之王”這家來(lái)自挪威的戶外品牌logo形似人物頭像，也被稱為老人頭,，對(duì)于中國(guó)大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)比較陌生,，但在戶外老炮群體中卻聲名赫赫。創(chuàng)立于1929年的Norr?na,，與KLATTERMUSEN（攀山鼠）,、Hagl?fs（火柴棍）被譽(yù)為北歐三大戶外巨頭，已有近百年的歷史,，時(shí)至今日,，Norr?na依舊是一個(gè)家族企業(yè)。相較于眼下有被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者穿成街服之勢(shì)的幾個(gè)戶外品牌,，（略）場(chǎng)營(yíng)銷上可以用安靜來(lái)形容,。在品牌創(chuàng)立之初，Norr?na就已提出用最新的科技打造最高性能的產(chǎn)品理念,，2002年,，其進(jìn)一步將這一理念總結(jié)為L(zhǎng)oadedMinimalism，即精益極簡(jiǎn)主義,，強(qiáng)調(diào)在保持產(chǎn)品專業(yè)性的同時(shí),，更注重細(xì)節(jié)和實(shí)用性，還為此推出了世界上最輕的PacLite夾克,?！鳱orr?na制作了歐洲第一款Gore-Tex夾克的原型，圖片來(lái)自Norr?na官網(wǎng)
Gore公司在1976年接到了GORE-TEX科技面料的第一筆商業(yè)訂單,，而第二年,，這個(gè)來(lái)自挪威的戶外品牌就引進(jìn)了Gore-TEX技術(shù)并應(yīng)用到自家硬殼沖鋒衣上，研發(fā)出歐洲第一款Gore-TEX防水外套,，成為歐洲首家使用GORE-TEX（略）,。在很多戶外迷心中，Norr?na是屬于斯堪的納維亞半島的始祖鳥(niǎo),，甚至還有一種說(shuō)法,，它比始祖鳥(niǎo)更能代表戶外，是戶外品牌中的“無(wú)冕之王”,，旗下的硬殼系列尤為出色,，例如，旗艦產(chǎn)品高山攀登系列Trollbeggen和Lofoten滑雪系列。Norr?na（略）引入,，短暫地來(lái)到中國(guó)內(nèi)地,，首先落戶上海三夫戶外萬(wàn)體店，不過(guò)彼時(shí)高端品牌的定位,、超過(guò)大眾消費(fèi)者預(yù)期的售價(jià),，以及完全照搬歐美人的版型、設(shè)計(jì)剪裁并未受到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可,，不到三年,，即2019年快速地退出（略）顯示，其目前在全國(guó)多（略）有24個(gè)授權(quán)經(jīng)銷商店鋪,，線上則通過(guò)天貓,、京東的喜馬拉雅自營(yíng)店，抖音的海昊戶外店鋪銷售,。近年來(lái),，隨著國(guó)內(nèi)戶外經(jīng)濟(jì)的升溫，戶外運(yùn)動(dòng)（略）場(chǎng)已是各大品牌的競(jìng)技場(chǎng),，OR雖未有明顯舉動(dòng),，（略）對(duì)其的討論，OR在小紅書(shū)上的相關(guān)詞條已收獲超過(guò)1000萬(wàn)的瀏覽量,。9.Woolrich：入華3年開(kāi)始加碼,、加速，報(bào)喜鳥(niǎo)接手12月中旬,，本土老牌商務(wù)男裝品牌報(bào)喜鳥(niǎo)收購(gòu)美國(guó)高端戶外品牌Woolrich在歐洲以（略）的知識(shí)產(chǎn)權(quán),，（略）WoolrichInc.在2016年與意大利運(yùn)營(yíng)商WoolrichEurope合并為WoolrichInternational，此次收購(gòu)之后,，報(bào)喜鳥(niǎo)還與WoolrichInternational簽訂了五年采購(gòu)和品牌咨詢協(xié)議,，這也意味著，Woolrich在大（略）將由報(bào)喜鳥(niǎo)直接運(yùn)營(yíng),，其他（略）場(chǎng)則由當(dāng)?shù)睾献骰锇樨?fù)責(zé),。Woolrich成立于1830年。據(jù)時(shí)尚媒體TheSpinOff報(bào)道,，如今該品牌約75%-80%的收入來(lái)自（略）場(chǎng),，且以批發(fā)業(yè)務(wù)為主，產(chǎn)品定價(jià)在（略）美元,。全球分銷渠道包括1200個(gè)批發(fā)點(diǎn)和40家獨(dú)立門店,，雖然歷史悠久，但在被報(bào)喜鳥(niǎo)收購(gòu)前在（略）場(chǎng)屬于默默無(wú)聞的存在,，2021年進(jìn)來(lái)（略）場(chǎng),，并入駐老佛爺百貨中國(guó)5家分店（北上深,、澳門、重慶）,，但未開(kāi)設(shè)獨(dú)立門店,，（略）總業(yè)績(jī)的5%。該品牌自創(chuàng)立以來(lái)始終定位高端,，以生產(chǎn)羊毛制品為主,，也因此受到美國(guó)軍方的認(rèn)可，并成為后者的防寒服供應(yīng)商,，在特殊時(shí)期,，還為士兵供應(yīng)制服、毛毯等軍用服飾裝備,，還曾為美國(guó)的南極考察探險(xiǎn)隊(duì)提供極地御寒的裝備。194年的歷史可以算是美國(guó)最老的戶外服裝品牌,，Woolrich的格子布戶外運(yùn)動(dòng)夾克是19世紀(jì)時(shí)最具代表性的戶外服裝,，如今產(chǎn)品線已涵蓋外套、襯衫,、滑雪服,、羽絨服以及各種戶外配件?！鴪D片來(lái)自Woolrich官網(wǎng)近200年的發(fā)展歷史,，該品牌也推出了時(shí)至今日仍屬經(jīng)典的美式戶外風(fēng)格服裝，如誕生于1830年的具備高防水性和保溫性的黑紅水牛格紋襯衫BuffaloCheckShirt,、1972年推出的北極派克大衣ArcticParka,、羊毛夾克MackinawJacket、RailroadVest等,，此外近年來(lái)其還在不斷創(chuàng)新,，通過(guò)與諸多品牌或者產(chǎn)品聯(lián)名，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注入潮流街頭,、時(shí)尚的元素,，讓?xiě)敉怙L(fēng)更時(shí)尚和個(gè)性化。自1970-80年代在美國(guó)本土業(yè)務(wù)有所下滑,，品牌將多數(shù)服裝生產(chǎn)線遷往其他國(guó)家,，在美國(guó)國(guó)內(nèi)仍保留羊毛制品的加工生產(chǎn)。2022年Woolrich業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了22%,。此番合作,，于Woolrich而言，（略）,，（略）絡(luò)和后續(xù)的營(yíng)銷推廣擁有一定的優(yōu)勢(shì),。1996年成立的報(bào)喜鳥(niǎo)在全國(guó)已擁有1500（略）點(diǎn),，年零售收入為50多億元，Woolrich品牌CEOStefanoSaccone表示,，與報(bào)喜鳥(niǎo)的合作關(guān)系將推動(dòng)品牌在亞洲及其（略）的發(fā)展,，這也隱隱透露出該品牌對(duì)中國(guó)（略）場(chǎng)的野心。10.Northland：由“奧”改姓“中”,，加碼國(guó)內(nèi)營(yíng)銷Northland,，中文名諾詩(shī)蘭，由奧地利職業(yè)登山家GerwaltPichler創(chuàng)立,，在登山時(shí)因目睹了因裝備不夠安全而引發(fā)的多起悲劇,，讓他開(kāi)始更多地關(guān)注裝備安全的問(wèn)題，1973年,，他創(chuàng)立Northland,，起初他對(duì)這個(gè)品牌的要求是結(jié)合專業(yè)性、功能性和舒適性,，讓普通人有機(jī)會(huì)參與體育登山這種極限運(yùn)動(dòng),，同時(shí)GerwaltPichler還是一個(gè)建筑設(shè)計(jì)師，所以在諾詩(shī)蘭產(chǎn)品中也融入了許多空間結(jié)構(gòu),、力學(xué)和美學(xué)的元素,。目前它已在世界42個(gè)國(guó)家發(fā)展了超過(guò)2000家店鋪，在歐美國(guó)家擁有一大群忠實(shí)用戶,。旗下產(chǎn)品特點(diǎn)是擁有一系列科技功能面料的加持,，創(chuàng)始人舍得堆料，這也很大幅度提升了產(chǎn)品的功能性,，除了加入GORE-TEX,，該品牌還自主研發(fā)了EXOTHERM面料，包括EXOTHERMCLASSIC防水透濕,、EXOTHERMWIND防風(fēng),、EXOTHERMGUARD耐臟防油污、EXOTHERMWARM保暖等科技在內(nèi),，能完整應(yīng)對(duì)滑雪,、徒步、城市休閑等各種場(chǎng)景的需求,。（略）引入到（略）場(chǎng),，在南京開(kāi)了中國(guó)第一家品牌舒適戶外體驗(yàn)店，進(jìn)入（略）場(chǎng)之后,，其通過(guò)實(shí)踐徒步活動(dòng),，把“徒步自然”的品牌主張推廣至中國(guó)各地，踐行品牌理念——倡導(dǎo)自由,、舒適,、健康的戶外生活方式：（略）
聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng),，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。（略）（附名單）商業(yè)地產(chǎn)人脈圈2025年02月21日16:51（略）,，（略）編輯部
（略）.（略）,，聚焦零售行業(yè)，（略）,、快消,、電商、時(shí)尚品牌等第一手熱點(diǎn)資訊,，深度觀察,、數(shù)據(jù)分析等。
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撰文/高天隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者需求的變化,，商業(yè)（略）,，商業(yè)建筑面積≥2萬(wàn)㎡)，新增商業(yè)建筑面積3036.42萬(wàn)㎡,，包括華潤(rùn)萬(wàn)象生活、恒隆集團(tuán),、萬(wàn)達(dá)集團(tuán),、新城控股、寶龍商業(yè),、龍湖集團(tuán),、香港置地、愛(ài)琴海集團(tuán),、一元股份,、招商商管、大悅城控股,、銀泰商管,、印力集團(tuán)、萬(wàn)科集團(tuán),、保利商旅,、銀泰商業(yè)等標(biāo)桿企業(yè)競(jìng)相角逐，也為2025年的（略）場(chǎng)貢獻(xiàn)了一些頗具創(chuàng)新的標(biāo)桿商業(yè)項(xiàng)目,。（略）從（略）位,、業(yè)態(tài)組合、開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)專業(yè)度,、招商情況,、品牌價(jià)值,、城市戰(zhàn)略意義等維度進(jìn)行調(diào)研，（略）(總表格在文末),。這份名單中,，既有在（略）場(chǎng)徐徐前進(jìn)，但一經(jīng)面世就是“王炸”的港外資企業(yè),，也有近兩年在資金和項(xiàng)目?jī)?chǔ)備都具有優(yōu)勢(shì)的央國(guó)企代表,，更有以胖東來(lái)為代表的美好企業(yè)匠心打造并引領(lǐng)行業(yè)美好發(fā)展的商業(yè)標(biāo)桿。同時(shí),，在商業(yè)模式上,，（略）基因并疊加創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)，也有融合個(gè)性,、多元和新潮內(nèi)容的“非標(biāo)商業(yè)”,。
每（略）外立體商業(yè)的完美融合，未來(lái)將以專業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略,，形成杉杉奧萊獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)和商業(yè)魅力,；以極具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌商品、價(jià)格優(yōu)勢(shì)及優(yōu)質(zhì)貼心的服務(wù),，為顧客詮釋杉杉奧萊獨(dú)有的“聰明購(gòu)物·精致生活”的商業(yè)理念,，引領(lǐng)武漢商業(yè)新風(fēng)尚，打造一個(gè)自然,、休閑,、購(gòu)物、社交完美融合的華（略）奧特萊斯新地標(biāo),。北京灣里·王府井WellTown（略）北京灣里·王府井WellTown位于北京環(huán)球影城附近,，總投資額超過(guò)百億元，總建筑面積接近50萬(wàn)㎡,，由王府井奧萊welltown,、諾嵐酒店以及汀云小鎮(zhèn)三大核心部分組成。（略）,，王府井奧萊welltown占地面積達(dá)19萬(wàn)㎡,，計(jì)劃引進(jìn)超過(guò)500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌。項(xiàng)目中將有50%的空間用于文化藝術(shù),、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè),、兒童游樂(lè)等體驗(yàn)型業(yè)態(tài)，（略）的品牌將占到60%以上,。目前,，王府井奧萊welltown已經(jīng)主體完工，整體項(xiàng)目計(jì)劃于2025年開(kāi)業(yè),。項(xiàng)目投入運(yùn)營(yíng)后,，預(yù)計(jì)日均到訪客流將超過(guò)4萬(wàn)人次,，帶動(dòng)（略）高質(zhì)量發(fā)展，（略）注入消費(fèi)新動(dòng)能,。附：2025年全國(guó)擬開(kāi)商業(yè)項(xiàng)目最具期待TOP30
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