作者/王丹丹
圖源/希爾頓惠庭酒店
多彩非遺疊加史上最長春節(jié)假期,，造就5億人次出游盛宴；接班春節(jié)檔,，長達兩個月的“錯峰游”接踵而來,。
2025年旅游業(yè)開局好戲連臺,。
回顧整個春節(jié)假期，可謂是史上“最鬧”春節(jié)——不僅人流量大,，更是在迎來了消費需求大爆發(fā),。
爆改年味兒的年輕人開啟分段式過年法——年輕人不僅自己特種兵式轉場休假,，或者旅居一座小城長住三五天,；而且還會帶上父母家人一起旅游過年。
飛豬數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)假期國內游人均消費同比去年提升近10%,，人均住宿時長同比提升5%。其中,，春節(jié)攜家?guī)Э诘姆掂l(xiāng)大軍也帶火了低（略）的中高端酒店,。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025春節(jié)假期期間,，（略）城的中高端酒店預訂熱度較平日上漲超過四成,。
值得一提的是，喜迎首個非遺版春節(jié),，由于各地豐富多彩的民俗文化,，更多人選擇了深度游。
美團旅行相關負責人表示,，“非遺版”春節(jié),，00后開啟吃住行游購娛一站式深度旅游體驗，在旅游目的地“多住一晚”“多消費一家小店”,，推動假期（略）場持續(xù)火爆,，助力蛇年吃喝玩樂消費“開門紅”。攜程數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)首日溫泉,、美食、夜景,、寵物等主題酒店訂單均有不同程度增長,；春節(jié)期間入境游酒店訂單同比增長超過六成。
邁點注意到,，近年來隨著年味游的火爆,，每年春節(jié)假期前后，“旅居”就會被推上熱搜,。多元需求大爆發(fā)的蛇年春節(jié),，諸如套房酒店、服務式公寓,、酒店公寓,、長租公寓,、一價全包酒店等旅居類住宿產品再度達到預訂高潮。
“旅居已經成為我的一種常態(tài)化生活方式：（略）
“國內主打旅居的中高端酒店真的不多,，要么就是價格偏高的套房酒店,。希爾頓惠庭，不僅用一個更有質價比的價格,，通過精細化的產品設計和高效的設施配置,，真正滿足了長短住客人的需求，使他們能夠享受更高質量,、更貼心的入住體驗,；而且酒店整體氛圍與服務也是相當有競爭力的，入住期間總能夠感受到酒店員工與希爾頓一脈相承的微笑服務和對個性化服務需求的及時回應,，真的像在家一樣放松,、生活和工作的港灣?！辟Y深酒店投資人王總過去一年一（略）場上尋找差異化的投資產品,，看到旅居賽道的火熱已經入住過多家希爾頓惠庭進行實地考察，今年春節(jié)帶著家人一起入住體驗,，因為房間里可移動的沙發(fā)床以及能夠做寶寶輔食的廚房設備,，能夠讓他這樣年輕的二胎家庭出行省心不少。
所謂旅居,，就是要想在家一樣溫馨舒適,、隨心所行，保持我們原本生活方式：（略）
邁點觀察發(fā)現(xiàn),，定位為中高端旅居型酒店的希爾頓惠庭酒店,，不僅提供短期差旅酒店的高品質住宿體驗，還專門3-5天甚至15天的長住客人提供更加舒適宜居的長住體驗,；而且對短住和長居的人群做了精細化畫像分析和多元個性化場景適配,，最終將目標客群鎖定在商務差旅者、現(xiàn)代年輕家庭,、獨立的年輕出行者,，并且針對每一類人群提供個性化精準貼心的產品和服務——名副其實地實現(xiàn)“樂居由你”的品牌定位。
具體來拆解一下希爾頓惠庭酒店“旅居”體驗,，包括：
一是,，更為豐富的儲物空間的設計——居家生活是從衣柜與抽屜儲物、而不是行李箱開始,，希爾頓惠庭每一間客房都配備了豐富的（略）域,，幫助客人輕松整理和存放物品，使他們即使在外住宿,，也能享受家中的整潔與舒適,；
二是,，提供了一系列創(chuàng)新的“生活吧”便利設施——每間客房都配備了生活吧包含生活水槽、微波爐,、咖啡機以及保鮮冷藏兩用冰箱,，客人可根據(jù)需要自行烹飪簡單的餐點或是加熱食物、煮熱飲,，甚至做寶寶輔食,、回到房間打開冰箱就能暢吃冰淇淋；
希爾頓惠庭酒店-生活吧+（略）
三是,，更為靈動的功能設計,，所有的家具都是靈動的,，包括可移動的辦公桌,、可隨心變換的沙發(fā)床、可移動的行李凳等,，客人可從辦公到聚會隨心“組合”自己需要的場景,，可開合的屏風把（略）與（略）分隔開，旅行累了一天,，爸爸在（略）帶娃不影響媽媽小憩休息,；
希爾頓惠庭酒店-客房空間
四是，自助飲吧——大堂全天候24小時為客人提供咖啡與茶飲,，讓大家可以像在家一樣舒適自在,，實現(xiàn)咖啡無憂；
希爾頓惠庭酒店-自助飲吧
五是,，24小時營業(yè)的健身房/洗衣房——貼心地把健身房與洗衣房設計相鄰,，讓客人在等待洗衣的時間完成健身，不必擔憂自己的衣服完成洗滌后被他人移動,，更寬闊的健身房空間與更豐富的健身器材配備讓客人在旅途中也可以保持健身的生活習慣,，主打“不將就”；
希爾頓惠庭酒店-健身房
六是,，寵物友好——愛寵人士,，在家如何與寵物相處，在旅途中同樣也可以保持這一相處模式,。
值得關注的是,，假期剛結束，“春節(jié)上門喂貓圓滿結束收入2w”沖上熱搜,；假期“寵物酒店”一房難求,，也直接推動攜寵旅游的爆發(fā)。盡管這幾年越來越多愛寵人士呼吁酒店提供寵物入住服務,，但是落地還是有些挑戰(zhàn),。
希爾頓惠庭無疑是中高端酒店的愛寵先鋒——它鼓勵并歡迎賓客攜帶寵物入住,，希望通過提供專門的寵物友好設施和服務，幫助客人創(chuàng)造與寵物共同度過的難忘時光,。希爾頓惠庭特別考慮到了寵物的需求,，聯(lián)合專業(yè)寵物品牌皇家寵物提供專門的寵物床墊、寵物食盆等設施,，確保寵物有一個舒適,、安全的環(huán)境，讓寵物也有“家外之家”的體驗,；同時還為寵物主人提供“寵物入住包”,，內含清潔工具、寵物玩具等物品,，讓主人和寵物的入住更加便利,。2024年10月，廣州從化希爾頓惠庭酒店聯(lián)合皇家寵物舉辦的“寵物萌友會”活動,，就邀請諸多寵物家長們帶著自己家的毛孩子來到酒店,，共同參與寵物運動會、寵（略）和寵物義診等環(huán)節(jié),，并入住體驗希爾頓惠庭酒店和皇家寵物聯(lián)名打造的寵物有好房,，一起度過歡樂又自在的攜寵游玩時光；該活動也引發(fā)不少行業(yè)關注和討論,。
希爾頓惠庭酒店-寵物友好
（略）分析指出,，進階式需求結構，組成旅居產品的主要客群,；希爾頓惠庭酒店的產品層次豐富,，滿足進階式需求結構，實現(xiàn)全客源捕捉,。
“中國旅游消費需求越來越多樣化,，酒店品牌都在思考如何通過產品創(chuàng)新來打破同質化競爭。希爾頓惠庭的旅居理念以及高品質的產品和服務是它入華以來受到中國客人信任和喜愛的首要原因,。特別是推出寵物友好政策等細化服務,，不斷提升了這個國際品牌的品牌親和（略）場競爭力?！庇芯频闗OL告訴邁點,，入華4年，希爾頓惠庭良好的用戶體驗真的為其贏得了不錯的消費者口碑,。
希爾頓惠庭酒店于2009年在美國創(chuàng)立,，創(chuàng)立首年便簽署了50家酒店，是希爾頓集團旗下發(fā)展最快的品牌之一;2020年進入（略）場,，趕上了中國酒店業(yè)結構性調整機會,，特別是搭上中高端酒店高速發(fā)展的快車,，憑借獨特的旅居品牌定位，截至2024年末,，希爾頓惠庭已進駐（略）場55（略）,、開業(yè)酒店數(shù)量達到82家，穩(wěn)坐“中高端旅居型酒店”賽道頭把交椅,。
希爾頓惠庭酒店-部分項目外立面組合圖
從希爾頓惠庭開業(yè)酒店（略）分布來看,，包括一線、新一線,、二（略）在內的（略）場35家,，占比42.68%；三線及以（略）的（略）場47家,，占比57.32%,。這其中，既有深圳寶安希爾頓惠庭酒店,、北京西站希爾頓惠庭酒店,、杭州錢江新城希爾頓惠庭酒店,、成都寬窄巷子希爾頓惠庭酒店等高（略）核心位置酒店,；又有熱門旅游目的地酒店，例如貴陽觀山湖希爾頓惠庭酒店,、哈爾濱中央大街希爾頓惠庭酒店,、景德鎮(zhèn)昌南希爾頓惠庭酒店、新疆庫車希爾頓惠庭酒店,、拉薩布達拉宮希爾頓惠庭酒店等,。
邁點觀察發(fā)現(xiàn)，從避寒游,、冰雪游,、非遺年味游、家庭游,、反向旅游甚至到國外游客入境游,，包攬旅游過年熱點的希爾頓惠庭酒店早已是春節(jié)假期的大熱門。
穩(wěn)穩(wěn)接住旅居潑天富貴的希爾頓惠庭,，2025年春節(jié)再創(chuàng)佳績,。例如：哈爾濱中央大街希爾頓惠庭酒店坐落于哈（略）最具歷史和文化魅力的中央大街，這里不僅是哈爾濱的標志（略）,，也是游客和商務人士必到的（略）域,，這家酒店憑借其獨特的地理優(yōu)勢以及希爾頓惠庭國際品牌效應，迅速吸引了大量國內外游客,；隨著品牌知名度的提升和消費者口碑的不斷積累,，酒店的入住率持續(xù)增長,，成為品（略）域市場中的重要亮點。
哈爾濱中央大街希爾頓惠庭酒店
“可上可下,，希爾頓惠庭是中高端領域中少有的可通吃（略）場的中高端酒店品牌,。隨著反向游、深度游的深入,，希爾頓惠庭進入（略）場在品牌影響力,、品牌形象等更具競爭優(yōu)勢，能夠逐漸在（略）場建立起強大的品牌認知,，成為（略）場中的引領者,。”有投資人告訴邁點,，作為一個高品質的中高國際品牌,，通過“全球視野、本土服務”的品牌定位,，希爾頓惠庭進入三線及以（略）,，代表著全球高端品牌在這些地方的滲透；它能夠幫助（略）場消費者接觸到更高標準的住宿體驗,，增強品（略）場吸引力,；希爾頓惠庭不僅是一個酒店品牌，更代表著對優(yōu)質生活方式：（略）
例如,，近（略）域旅游的火爆,，吸引了許多連鎖酒店甚至國際大牌酒（略）城開店。它不僅給返鄉(xiāng)過年的人們提供了一個新去處,，也吸引了更多（略）居（略）城去體驗更高品質的旅游,，（略）域高星酒店預訂量同比翻番。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,，縣城高星酒店比一（略）便宜不少,，不少春節(jié)豪華酒店每晚均價都僅300多元。
韶關翁源希爾頓惠庭酒店
對于投資者來說,，選擇加盟希爾頓惠庭酒店,，不僅僅是選擇一個國際品牌，而是其品牌背后抗打的商業(yè)模型以及未來趨勢和發(fā)展?jié)摿Α?
一方面,，來自國際品牌背后的高價值回報,。
希爾頓惠庭作為希爾頓集團旗下的國際知名品牌，背后有著強大的品牌影響（略）場認可度——投資希爾頓惠庭能夠借助這一國際品牌的高知名度,，在市場中建立較高的價格錨,；加盟希爾頓惠庭，（略）絡的優(yōu)勢，獲?。?span id="oseimcgwi" class="open_quick_reg">（略）
同時,，通過4年市場驗證，希爾頓惠庭的模式在投資模型和收益回報率上均已穩(wěn)定且有不（略）場表現(xiàn),。例如,，兼顧“短住+長居”，希爾頓惠庭不僅短租客人,，而且長住客人比例約為24%（即在出售房中入住3天及以上的客人超24%,，更有包月包年的客人選擇希爾頓惠庭），這讓其在收入端要優(yōu)于常規(guī)中高端酒店品牌,。
隨著品牌在（略）場的快速擴張,，尤其是在大中（略）的布局，投資者能夠獲得穩(wěn)步增長的收益,。
貴陽觀山湖希爾頓惠庭酒店
另一方面,，投資“旅居”就等于投資未來趨勢。
隨著消費趨勢的變化,，短期出行將逐漸被較長時間的旅居需求取代,。未來的出行者不僅僅追求短暫的兩天一夜，而是傾向于選擇更長時間的出行（三到五天甚至更長周期）,。這一趨勢催生了（略）場的需求,，希爾頓惠庭以其獨特的旅居產品和理念，完美契合了這一趨勢,，滿足了長住的需求,，成為未來出行方式：（略）
因為旅居的定位，希爾頓惠庭的客戶群體更為廣泛且具有持續(xù)增長性,。除了目前三大核心目標受眾群體——商務差旅者、現(xiàn)代年輕家庭,、獨立的年輕出行者,，希爾頓惠庭還能夠吸引一些新生活方式：（略）
佛山里水希爾頓惠庭酒店
“入華4年，從概念到落地,，特別是經過2024品質提升年的打磨,，希爾頓惠庭已經建立起（略）場的品牌口碑和影響力。希爾頓惠庭將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅動力,，深入挖掘（略）場的多樣化需求,，持續(xù)擴展品牌在全國的布局?！兵P悅酒店及度假村總裁張勇表示,，在2025年，希爾頓惠庭將迎來兩個重要的里程碑——品牌入華五周年以及在中國開業(yè)的第100家酒店；這不僅是一個數(shù)字的突破,，更是希爾頓惠庭在（略）場扎根,、創(chuàng)新與發(fā)展的象征。
邁點獲悉,，2025年1月開門紅,，希爾頓惠庭實現(xiàn)新開業(yè)及簽約酒店共10家，其中包括上海,、西安等重（略）項目,，全新的希爾頓惠庭品牌升級計劃也將于2025年（略）場。
※本文僅代表作者個人觀點,，（略）立場