陶瓷行業(yè)一周熱點(diǎn)
Oneweekhotreviewofceramicindustry
熱點(diǎn)
01
東鵬營收64.7億,、蒙娜麗莎超44.3億,、帝歐超26.5億、斯米克銷量增長,；科達(dá)凈利超9億,、道氏超1.4億……
近日,，（略）2024年業(yè)績預(yù)告陸續(xù)出爐。
其中,，蒙娜麗莎集團(tuán)預(yù)計(jì)2024年?duì)I收44.3億—48.50億元,，預(yù)計(jì)凈利潤1.18億—1.6億元；
東鵬控股預(yù)計(jì)2024年?duì)I收約64.70億元,，預(yù)計(jì)凈利潤3.03億—4.11億元,；
科達(dá)制造2024年凈利潤預(yù)計(jì)9億—11億元；
帝歐家居預(yù)計(jì)2024年?duì)I收26.5億—28.5億元,；
道氏技術(shù)預(yù)計(jì)2024年盈利1.40億—1.80億元,；
悅心健康預(yù)計(jì)2024年?duì)I收11億—13億元，并且瓷磚產(chǎn)品銷量較上年同期上漲,。
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東鵬營收64.7億、蒙娜麗莎超44.3億,、帝歐超26.5億,、斯米克銷量增長；科達(dá)凈利超9億,、道氏超1.4億……
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02
起拍價(jià)超4億元,！
廣東一陶瓷廠拍賣
（略）消息，（略）管理人將于2025年2月27日10時(shí)至2025年2月28日10時(shí)止（延時(shí)除外）（略）進(jìn)行公開拍賣活動(dòng),。
該標(biāo)的物位（略）楊梅塘（略）,，系首次拍賣，起拍價(jià)高達(dá)4.（略）億元,，為陶瓷行業(yè)近年來起拍價(jià)最高的標(biāo)的物之一,。
標(biāo)的物包括：（略）名下土地使用權(quán)及其地上建筑物、構(gòu)建物,、一批設(shè)備類資產(chǎn),、車輛、商標(biāo),、預(yù)付,、應(yīng)收、其他應(yīng)收賬款,。
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起拍價(jià)超4億元,！廣東一陶瓷廠拍賣
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03
這（略）12家陶瓷廠拆除或長期閑置，淘汰超20%瓷磚產(chǎn)能
由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì),、《陶瓷信息》聯(lián)合主辦的“2024陶業(yè)長征——陶瓷磚（瓦）產(chǎn)能調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示,，截止2024年底，河南省共有建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)34家,，建筑陶瓷生產(chǎn)線65條,。其中,，陶瓷磚生產(chǎn)線63條，陶瓷瓦生產(chǎn)線2條,，陶瓷磚日產(chǎn)能159.1萬平方米,，陶瓷瓦（含西瓦、琉璃瓦等）日產(chǎn)能25萬片,。
相比2022年的46家建陶企業(yè),、85條生產(chǎn)線、日產(chǎn)能219.15萬平方米,，兩年間,，河南凈減少12家建陶企業(yè)（含拆除及長期停產(chǎn)企業(yè)）、20條生產(chǎn)線,、60.05萬平方米日產(chǎn)能,。
河南建筑陶瓷企業(yè)主要集中在平頂山、安陽,、鶴壁,、洛陽、許昌,、南陽,，信陽、新鄉(xiāng),、鄭州,、焦作等地也有零散分布。
最近兩年河南建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)生了以下變化：
第一,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)縮減,。僅2022年以來，就有12家陶瓷企業(yè)拆除或長期閑置,，陶瓷企業(yè),、生產(chǎn)線及日產(chǎn)能縮減幅度均超過20％。事實(shí)上,，河南建陶產(chǎn)業(yè)規(guī)模2017年達(dá)到頂峰后,，近八年來建陶企業(yè)、生產(chǎn)線,、日產(chǎn)能持續(xù)處于縮減狀態(tài),。
第二，生產(chǎn)線閑置率較高,。一方面,，企業(yè)生產(chǎn)周期縮短，一些企業(yè)一年只能生產(chǎn)七八個(gè)月、甚至四五個(gè)月,；另一方面,，閑置生產(chǎn)線增多。據(jù)統(tǒng)計(jì),，現(xiàn)有的65條生產(chǎn)線中近三分之一未滿負(fù)荷生產(chǎn),、另有部分生產(chǎn)線未投入生產(chǎn)。
第三,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨多元化,。一是受銷量及價(jià)格影響，大規(guī)格瓷磚（750×1500ｍｍ以上）生產(chǎn)線紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)800×800ｍｍ規(guī)格產(chǎn)品,；二是300×600ｍｍ規(guī)格瓷片銷售保持良好勢頭,，中板利潤空間被極限壓縮；三是地鋪石產(chǎn)能增加,，且向全規(guī)格,、全系列發(fā)展；四是新福潤陶瓷,、國邦陶瓷,、嘉北科技等一批陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)附錄G產(chǎn)品。五是鴻潤建材的全系列仿古磚,、（略）梯踏步等小眾產(chǎn)品（略）場青睞。
第四,，設(shè)備工藝持續(xù)升級(jí),。一是生產(chǎn)線向多功能混燒轉(zhuǎn)變，尤為突出的是800×800ｍｍ地磚與400×800ｍｍ中板混燒,、800×800ｍｍ與750×1500ｍｍ規(guī)格混燒,、地鋪石與仿古磚（外墻磚）混燒等，比如,，中祺陶瓷一條多功能生產(chǎn)線就可生產(chǎn)3至5種規(guī)格產(chǎn)品,。二是更加節(jié)能減排、更智能,、適合混燒的雙層窯爐得到推廣應(yīng)用,，比如國邦陶瓷等。三是機(jī)械臂,、打包機(jī)等自動(dòng)化,、智能化設(shè)備得到普遍應(yīng)用，極大地提高了生產(chǎn)效率,。
第五,，環(huán)保高壓持續(xù)不減。一方面，污染排放標(biāo)準(zhǔn)愈加嚴(yán)苛,，河南省生態(tài)環(huán)境廳2023年12月發(fā)布的《陶瓷工業(yè)大氣污染排名標(biāo)準(zhǔn)》明確,，自2025年1月1日起，現(xiàn)有企業(yè)排放標(biāo)準(zhǔn)為：顆粒物,、二氧化硫,、碳氧化物分別為10、30,、100微克/立方米,，遠(yuǎn)高于國家和周（略）標(biāo)準(zhǔn)；另一方面,，2023年印發(fā)的《河南省淘汰落后產(chǎn)能綜合標(biāo)準(zhǔn)體系（2023年本）》明確指出“2024年12月底前,，淘汰分散建設(shè)的燃料類煤氣發(fā)生爐，推動(dòng)清潔能源替代”,?！懊焊臍狻睂⑹蛊髽I(yè)生產(chǎn)成本大幅增加。
第六,，部（略）產(chǎn)業(yè)政策出現(xiàn)變化,。一方面，受環(huán)保等多重因素影響,，產(chǎn)區(qū)發(fā)展建陶產(chǎn)業(yè)承壓,，一（略）明確表示不再發(fā)展建陶產(chǎn)業(yè)，甚至有個(gè)（略）表示將全部取締,，企業(yè)生存空間將進(jìn)一步被壓縮,。
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這（略）12家陶瓷廠拆除或長期閑置，淘汰超20%瓷磚產(chǎn)能
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04
西部最大陶（略）,，兩年退出11家陶瓷廠20條生產(chǎn)線
由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì),、《陶瓷信息》聯(lián)合主辦的“2024陶業(yè)長征——陶瓷磚（瓦）產(chǎn)能調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月,，四川省共有建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)91家,，生產(chǎn)線145條（陶瓷磚114條、陶瓷瓦31條）,，陶瓷磚日產(chǎn)能240.34萬平方米,，陶瓷瓦日產(chǎn)能557.2萬片。
具體為：拋釉磚線26條,，日產(chǎn)能80.9萬平方米,；中板線14條，日產(chǎn)能41.9萬平方米,；大板/巖板/薄板線20條,，日產(chǎn)能32.3萬平方米；仿古磚線14條，日產(chǎn)能24.8萬平方米,；瓷片線6條,，日產(chǎn)能18.5萬平方米；小地磚線9條,，日產(chǎn)能12.7萬平方米,；外墻磚線6條，日產(chǎn)能10.1萬平方米,；地鋪石（景觀磚）線10條,，日產(chǎn)能8.7萬平方米；其他（色磚,、樓梯踏步磚,、腰線、地腳線,、耐磨磚,、透水磚、劈開磚）線9條,，日產(chǎn)能10.44萬平方米,；西瓦及配件線21條，日產(chǎn)能349.2萬片（件）,；青瓦及配件線10條,，日總產(chǎn)能208萬片（件）。
與2022年相比,，過去兩年間,，四川全省建筑陶瓷生產(chǎn)廠家減少11家，生產(chǎn)線減少20條,，陶瓷磚日產(chǎn)能減少15.77萬平方米,，按310天生產(chǎn)周期計(jì)算,，陶瓷磚年產(chǎn)能減少4888.7萬平方米,。
在主要產(chǎn)品品類中，拋釉磚,、中板,、仿古磚、小地磚等產(chǎn)品生產(chǎn)線和產(chǎn)能變化不大,。變化較為明顯的是大板/巖板,、瓷片和外墻磚、地鋪石,。其中,，大板/巖（略）影響，改產(chǎn)其他產(chǎn)品的現(xiàn)象較多，生產(chǎn)線減少6條,，日產(chǎn)能減少9.6萬平方米,，且現(xiàn)有大板/巖板生產(chǎn)線中多有長期生產(chǎn)常規(guī)拋釉磚、中板產(chǎn)品,；瓷片持續(xù)下滑,，生產(chǎn)線減少4條，日產(chǎn)能減少10.3萬平方米,；外墻磚更是遇冷,，不僅生產(chǎn)線減少4條，日總產(chǎn)能減少4.4萬平方米,，且現(xiàn)有生產(chǎn)線中,，仍有部分存在長時(shí)間停產(chǎn)狀態(tài)；地鋪石是四川鮮有產(chǎn)能增長的產(chǎn)品,，生產(chǎn)線增加4條,，日產(chǎn)能增加3.65萬平方米。
此外,，四川現(xiàn)有瓷磚生產(chǎn)線平均單線日產(chǎn)能從2022年的1.9萬平方米,，提升至2.11萬平方米，一方面是退出的多為小產(chǎn)能生產(chǎn)線,，另一方面受成本影響,，不少企業(yè)對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行技改升級(jí)，提產(chǎn)增效成為普遍現(xiàn)象,。
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西部最大陶（略）,，兩年退出11家陶瓷廠20條生產(chǎn)線
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05
過去兩年被淘汰的100多家陶瓷廠，很多都有這5大特征
毋庸置疑,，陶瓷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入大洗牌,、大淘汰時(shí)期，在激（略）場競爭態(tài)勢下,，每年都有一批陶瓷企業(yè)或主動(dòng),、或被動(dòng)退出，“強(qiáng)者恒強(qiáng),，弱者恒弱”,，市場集中度逐年提升。
由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì),、《陶瓷信息》聯(lián)合主辦的“2024陶業(yè)長征——陶瓷磚（瓦）產(chǎn)能調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示,，（略）年，全國建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量由1040家減少至938家,，生產(chǎn)線由2485條減少至2193條（其中,，陶瓷磚1949條,，陶瓷瓦230條，發(fā)泡陶瓷14條）,，短短兩年間,，全國共有102家陶瓷廠、292條生產(chǎn)線淘汰退出,。換而言之,，平均每年有51家陶瓷廠淘汰退出。
成功的企業(yè)家家相同,，挫敗的企業(yè),，各有各異。梳理過去兩年,，被淘汰的這102家陶瓷廠,，很多都有以下幾個(gè)方面的原因或共性：
一、模式固化,，創(chuàng)變乏力,。一些企業(yè)，對(duì)于風(fēng)口,、趨勢（略）場變化的嗅覺始終跟不上時(shí)代變化的節(jié)拍,，長期處于“啃老本”狀態(tài)，企業(yè)毫無創(chuàng)新,、產(chǎn)品缺乏特色,、老板墨守成規(guī)、團(tuán)隊(duì)人心渙散……用老舊的模式與打法,，（略）場新的變化,，眼睜睜地看著企業(yè)原有的規(guī)模、渠道,、份額一點(diǎn)點(diǎn)逐年萎縮,，最后湮沒在行業(yè)洗牌的大潮中……
二、設(shè)備陳舊,，產(chǎn)能落后,。一些陶瓷企業(yè)多年來由于種種原因未對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行技術(shù)改造，在研發(fā)創(chuàng)新和裝備升級(jí)方面缺乏投入,，導(dǎo)致設(shè)備陳舊,、效率低下,、質(zhì)量粗劣,、產(chǎn)品檔次不高，成為行業(yè)的落后產(chǎn)能,。面對(duì)陶瓷行業(yè)激（略）場競爭,，只能一步一步被競爭對(duì)手所超越,，最后不得不“無可奈何花落去”。
三,、管理不善,，內(nèi)耗嚴(yán)重。陶瓷行業(yè)發(fā)展到今年,，科學(xué)而精細(xì)化的管理對(duì)企業(yè)發(fā)展正發(fā)揮越來越重要的,，但許多陶企的管理事實(shí)上還是非常粗放，甚至許多企業(yè)仍然靠老板及其親屬的吆喝式管理,。
四,、心存僥幸，與綠色發(fā)展背道而馳,。在環(huán)?！熬o箍咒”越念越緊，對(duì)陶瓷生產(chǎn)的氮氧化物排放水平,、能效水平要求越來越高的今天,，那些不重視環(huán)境保護(hù)、綠色低碳發(fā)展的陶瓷企業(yè),，將會(huì)倒在越來越高的環(huán)?！伴T檻”下。
五,、盲目跟風(fēng),，資金斷裂。許多企業(yè)不是因?yàn)榻?jīng)營不善而出局,，而是因?yàn)楝F(xiàn)金流短缺而倒下,。很多企業(yè)的“死亡”，（略）的建設(shè),，其擴(kuò)張的野心超出了自己的實(shí)際能力,。
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過去兩年被淘汰的100多家陶瓷廠，很多都有這5大特征
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06
2025年的（略）場
可能降價(jià)也換不來銷量……
過去的2024年,，瓷磚行業(yè)在嚴(yán)重的內(nèi)卷下,，許多陶企“以價(jià)換量”，不斷地殺價(jià)降價(jià),，產(chǎn)品的價(jià)格“底線”被不斷突破,，帶來的直接影響就是企業(yè)的利潤越來越低，很多陶企為了省成本,，產(chǎn)品質(zhì)量越來越差,。
不過，也有不少陶企表示：現(xiàn)在不管怎么讓利促銷,，經(jīng)銷商,、消費(fèi)者似乎都不為所動(dòng),，感覺降價(jià)促銷的效果越來越弱。也有不少行業(yè)人士分析認(rèn)為,，2024年陶企通過降價(jià)手段,，或許還能夠提振一定的銷量，但是到2025年,，可能降價(jià)手段也會(huì)失效,。
廣東一家陶瓷廠負(fù)責(zé)人坦言：“實(shí)際上，終端經(jīng)銷商對(duì)價(jià)格的敏感度并沒有我們想象的高,，許多經(jīng)銷商更關(guān)注廠家的產(chǎn)品質(zhì)量是否過關(guān),、供應(yīng)是否穩(wěn)定，以及廠家是否有相應(yīng)的配套服務(wù)……因?yàn)榻?jīng)銷商直接面對(duì)的是消費(fèi)者,，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),，會(huì)增添許多售后上的麻煩，有的甚至還會(huì)面臨退還貨款,、現(xiàn)金賠償?shù)认M(fèi)糾紛,。”
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2025年的（略）場,，可能降價(jià)也換不來銷量……
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07
2025年陶瓷企業(yè)如何“活下去”,？品質(zhì)、利潤,、業(yè)績,、成本,、管理……
市場下行,，行業(yè)艱難,，無數(shù)企業(yè)被一步步逼向虧損的邊緣，更多的企業(yè)則在轉(zhuǎn)型升級(jí),，破壁圖存,。“活下去”,，成為陶企很長一段時(shí)間的首要任務(wù),。
怎么樣才能“活下去”？
科技創(chuàng)新,、效率提升,、精益管理、成本優(yōu)勢……雖然不同企業(yè)的側(cè)重點(diǎn)不同,，但大道至簡,，萬宗歸一，制造業(yè),，拼到最后,，企業(yè)之間真正比拼的還是品質(zhì)、交付,、成本,、創(chuàng)新等這些基礎(chǔ)要素。
為什么把品質(zhì)放在第一位,，想想胖東來的火爆你就知道了,。目前的形勢是，全國商超,，包括線下實(shí)體店,，絕大多數(shù)人流稀少，生意冷清,，但胖東來卻成了這個(gè)喧囂時(shí)代的一個(gè)另類,。還有與輝同行，（略）紅人氣爆滿,，但其最嚴(yán)苛的環(huán)節(jié)卻是對(duì)入選商家的品質(zhì)檢控,。
日前，（略）友分享關(guān)于企業(yè)運(yùn)營的第一性原理,，覺得非常有道理,，在此與廣大讀者分享——
“利潤的第一性原理是成本控制而不是收入增長，管理的第一性原理是激發(fā)潛能而不是控制流程,，戰(zhàn)略的第一性原理是核心競爭力而不是多元化,，創(chuàng)新的第一性原理是客戶價(jià)值而不是技術(shù)成果，決策的第一性原理是數(shù)據(jù)支撐而不是經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo),?！?
再比如管理，以前企業(yè)賺錢容易,，管理也相對(duì)粗放,，現(xiàn)在企業(yè)生存艱難，管理不斷加碼,。打卡,、總結(jié)、制度,、流程,、KPI……好像一道道緊箍咒，越念越緊,。但在管理趨嚴(yán)的同時(shí),，員工的工作潛能卻并沒有釋放，反而因各種制度,、考核而變得縮手縮腳,，小心翼翼,。每個(gè)人都不敢肆意張揚(yáng)，破壁出圈,。循規(guī)蹈矩,、怕犯錯(cuò)誤的后果，就是員工自身的創(chuàng)新力和激情正在一點(diǎn)點(diǎn)消退,。
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2025年陶瓷企業(yè)如何“活下去”,？品質(zhì)、利潤,、業(yè)績,、成本、管理……
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07
2025年（略）場會(huì)怎樣,，企業(yè)怎么干,？葉德林邊程黃建平謝悅增吳啟超何新明謝岳榮李志林蕭禮標(biāo)何乾吳志雄……
面對(duì)2025新的一年，（略）場會(huì)怎樣,？企業(yè)將怎樣布局,？
為此，《陶瓷信息》搜集了葉德林,、邊程,、黃建平、謝悅增,、吳啟超,、何新明、何穎,、謝岳榮,、鮑杰軍、李志林,、蕭禮標(biāo),、何乾、吳志雄,、王志洪,、羅群、陳光輝,、劉春良等陶業(yè)領(lǐng)軍人物的精彩言論,。來看看他們規(guī)劃如何發(fā)力2025年？
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2025年（略）場會(huì)怎樣,，企業(yè)怎么干,？葉德林邊程黃建平謝悅增吳啟超何新明謝岳榮李志林蕭禮標(biāo)何乾吳志雄……
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