當(dāng)中國紅隨著非遺春節(jié)燃遍世界,，
這瓶從赤水河左岸走出的美酒,，
正用文化的力量證明自己的獨(dú)特價(jià)值,。
出品丨云酒頭條
1月29日零點(diǎn),，當(dāng)央視春晚敲響新年的鐘聲,，同一時(shí)間,，紐約時(shí)代廣場(chǎng),，倫敦萊斯特廣場(chǎng),，巴黎艾菲爾鐵塔，及至米蘭,、悉尼,、多倫多、東京、首爾,、新加坡,、中國香港，全球十大地標(biāo)同時(shí)點(diǎn)亮一抹中國紅——紅花郎向全球獻(xiàn)禮首個(gè)非遺版春節(jié),。
在央視總臺(tái)四個(gè)多小時(shí)的春晚直播中,，紅花郎是一眾白酒品牌里獨(dú)占資源最多的白酒品牌之一，更成為2025蛇年春節(jié)“最紅火”的那瓶酒,。
而在此前近一周時(shí)間里,，“紅花郎×央視春晚”便登陸廣州塔，聯(lián)動(dòng)北京,、上海,、南寧等多城，同時(shí)綻放杭州西湖之濱,，紅動(dòng)南京,、常州、無錫,、蘇州,、鄭州、大連等多城地標(biāo),，向全國人民送上紅火祝福,。
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從紅動(dòng)全球華人共同關(guān)注的央視總臺(tái)春晚，到人們耳熟能詳?shù)氖澜缂?jí)地標(biāo)建筑,，紅花郎用最獨(dú)特的“紅花國色”向世界展示了一場(chǎng)史無前例的超級(jí)品牌文化敘事。
最高級(jí)的品牌戰(zhàn)略,，是讓自己成為民族精神崛起的參與者,；最智慧的商業(yè)敘事，是將產(chǎn)品故事寫入人類共同記憶,。
當(dāng)中國紅隨著非遺春節(jié)燃遍世界,，這瓶從赤水河左岸走出的美酒，正用文化的力量證明：唯有將品牌命運(yùn)與文明進(jìn)程深度交織,，才能在歷史長河中釀造永恒價(jià)值,。
█遇上“非遺”春晚，紅花郎玩轉(zhuǎn)潑天流量
自2009年結(jié)緣春晚,，紅花郎就是央視總臺(tái)春晚的?？停凹t花郎×春晚”這對(duì)流量CP也早已家喻戶曉,。
2025蛇年春晚非比尋?！@是春節(jié)成功入選聯(lián)合國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后的首個(gè)春晚。某種意義上講，紅花郎與蛇年央視總臺(tái)春晚的深度綁定,，也是郎酒搶占“非遺春節(jié)定義權(quán)”的戰(zhàn)略行動(dòng),。
去年年末，從“紅花郎·中華喜宴”大型紀(jì)實(shí)節(jié)目到定制綜藝“開門迎春晚”,，到獨(dú)家冠名2025川渝春晚,，再到全球華人共同關(guān)注的央視總臺(tái)春晚，紅花郎的2025年春晚季戰(zhàn)線持續(xù)數(shù)月,，影響力空前,。
點(diǎn)（略）地標(biāo)、微博話題互動(dòng),、分享年俗派送現(xiàn)金紅包,，完整的傳播矩陣、全渠道,、多維度的營銷方式：（略）
蛇年春晚直播中,，紅花郎站定C位，是首個(gè)亮相春晚的白酒品牌,；在春晚唯一蛇年限定節(jié)目小品《借傘》中,，郎酒攜趙雅芝、葉童再現(xiàn)『白蛇傳』名場(chǎng)面,，當(dāng)掛著“郎”字燈籠的一葉小舟驚喜現(xiàn)身,，許仙、白娘子在央視春晚共同見證：郎酒祝愿天下有情人終成眷屬,！
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澳門回歸后,，紅花郎出世。20余年后,，紅花郎在春晚中與澳門青年黃滋才一家團(tuán)圓年夜飯,，以家國同春映照祖國紅火盛世；亮相春晚首個(gè)公益宣傳短片,，在“奶奶的日歷”里,，有紅花郎的溫暖團(tuán)圓與紅火祈望……
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紅花郎再登央視春晚C位，不僅引爆多個(gè)熱搜,，大屏小屏滿屏紅火,，（略）更累計(jì)觸達(dá)168億人次，直播收視次數(shù)達(dá)21.3億次,。
尤為值得一提的是,，古藺郎酒傳統(tǒng)釀造技藝也是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，與央視總臺(tái)春晚的深度綁定,，將紅花郎品牌中團(tuán)圓,、喜慶、祝福等情感內(nèi)涵更加深入億萬消費(fèi)者內(nèi)心，也進(jìn)一步強(qiáng)化了“紅花郎=紅火春節(jié)”的情感認(rèn)知,。
多年與央視春晚的深度合作,，紅花郎也再次驗(yàn)證了中國酒業(yè)文化建設(shè)的鐵律：真正的文化勢(shì)能，（略）的持續(xù)深耕,；而“最高明的文化輸出,，是讓傳統(tǒng)成為潮流的源代碼?！?
█紅動(dòng)全球,，誰是“偶像品牌”？
當(dāng)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型屏幕上躍出“一抹中國紅,，一瓶中國酒,，HappyChineseNewYear”的熾烈光影，當(dāng)巴黎埃菲爾鐵塔披上流動(dòng)的赤色華裳,，當(dāng)東京新宿YunikaVision大樓化作東方美學(xué)的數(shù)字畫廊……
一場(chǎng)橫跨四大洲的“中國紅交響曲”在人類文明地標(biāo)上震撼演繹,。
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這場(chǎng)由紅花郎發(fā)起的全球光影盛宴，既是古藺郎酒傳統(tǒng)釀造技藝與春節(jié)文化的聯(lián)袂獻(xiàn)禮,，更是中國品牌向世界遞交的文化請(qǐng)柬,。
在首個(gè)“非遺版”春節(jié)，紅花郎無疑是最“紅”的那瓶酒,。獨(dú)特的“紅花國色”再次紅動(dòng)全球,，紅花郎邀請(qǐng)全球華人、國際友人共品美酒,，共享紅紅火火的節(jié)日氛圍,。
對(duì)于海外華人來說，紅花郎是一份溫情的記憶,，在“每逢佳節(jié)倍思親”的時(shí)刻,，看到熟悉的中國紅，心中自是溫暖,。
通過與首個(gè)非遺春節(jié)的緊密結(jié)合，（略）,，代表著中國傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,。同時(shí)也給世界送去“中國紅”的震撼，讓世界看到中國春節(jié)文化的魅力,，邀請(qǐng)世界共同慶祝首個(gè)非遺春節(jié),，促進(jìn)不同文化之間的交流與融合。
道格拉斯B.霍爾特在《品牌如何成為偶像：文化式品牌塑造的原理》一書中,，提出了“偶像品牌”概念,，即品牌超越了傳統(tǒng)的營銷范疇，成為具有身份價(jià)值的文化先行者。
紅花郎深諳此道,，此次春晚季的一系列動(dòng)作,，從點(diǎn)亮全球地標(biāo)到深度綁定春晚，都讓品牌成為了一個(gè)文化容器,。
通過點(diǎn)亮地標(biāo),，紅花郎將中國的春節(jié)文化、中國紅文化帶到了世界各地,，讓不同文化背景的人都能感受到中國文化的魅力,。
而與央視春晚的合作，（略）之一——春節(jié)緊密相連,，借助春晚的文化影響力,，為品牌注入了深厚的文化內(nèi)涵。
這些舉措使得紅花郎不僅僅是一款酒,，更是一種文化的象征,，一種情感的寄托，讓品牌在消費(fèi)者心中有了更長久的生命力,，更長久地占據(jù)消費(fèi)心智,。
█從產(chǎn)品敘事到文化基建：“民族的，亦是世界的”
當(dāng)前,，白酒出海,，文化先行，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí),。在文化自信上升為國家戰(zhàn)略的今天,，中國白酒的終極使命，是成為文明進(jìn)程的刻度尺——用一瓶酒的溫度,，丈量民族復(fù)興的深度,，以一抹紅的張力，標(biāo)注人類共同價(jià)值的坐標(biāo),。
中國白酒出海不應(yīng)止于建渠道,、投廣告，而是需要提供能被寫入人類文明史冊(cè)的解決方案,。從這個(gè)角度看,，紅花郎正在努力建造一條從產(chǎn)品到文明的超導(dǎo)通道。
“越是民族的,，越是世界的,。”紅花郎的中國紅,，既是春節(jié)窗花與酒瓶紋飾同構(gòu)的民俗紅,，也是非遺技藝與釀酒工藝傳承創(chuàng)新的匠心紅,，更是展示點(diǎn)亮全國地標(biāo)、全球地標(biāo)背后文化自信的時(shí)代紅,。
有人說,，“紅花郎的紅，是赤水河左岸的53度,，是海外游子思念的37度,，更是文明對(duì)話的100度！”
從文化綜藝節(jié)目,，到央視總臺(tái)春晚,，到點(diǎn)亮全球地標(biāo)，紅花郎在做的,，并不是簡單的品牌露出,，而是承擔(dān)起文化傳播的使命，將中國的春節(jié)文化,、酒文化推向世界,。
可以說，紅花郎春晚季實(shí)現(xiàn)了從“事件營銷”到“文化基建”的品牌升維,，通過點(diǎn)亮全國乃至全球地標(biāo),，紅花郎實(shí)現(xiàn)（略）域文化勢(shì)能的疊加，情感勢(shì)能的共振,，產(chǎn)業(yè)勢(shì)能的聯(lián)動(dòng),，文明勢(shì)能的對(duì)話。
有海外華人在社交媒體評(píng)價(jià)：中國人用一瓶酒,，教會(huì)世界讀懂人類文化情感的全球表達(dá),。
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當(dāng)除夕夜的最后一盞中國紅在地標(biāo)建筑上漸隱，紅花郎留給世界的不僅是光影美學(xué)的驚嘆,，更種下了與文明對(duì)話的種子,。
若干年后，當(dāng)中國白酒遍布四海,，人們或許會(huì)記住乙巳蛇年春節(jié),，記住紅花郎的這場(chǎng)超級(jí)品牌敘事。某種程度上,，紅花郎所做的并不只是為一瓶酒打一個(gè)廣告,，（略）的躍遷通道。
從古藺到全球各地,，從非遺技藝到文化共融，這瓶中國酒證明：真正的文化出海,，不是單向度的展示,，而是雙向奔赴的共鳴,；（略）的搬運(yùn)，而是價(jià)值的共生,。
這或許正是中國品牌走向世界的終極密碼：以堅(jiān)守民族基因的定力,，擁抱人類共同的情感；用文明傳承的耐心,，等待世界舉杯共飲的時(shí)刻,。
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