江中健胃消食片
對(duì)于喜歡探索美食又富有活力的00后新生代大學(xué)生而言，『好吃又有梗的』的“美食搭子”江中健胃消食片對(duì)他們有著不可抗拒的吸引力,。2024年秋季,，江中健胃消食片以全新命題“帶上消食片去聚餐,，盡享美食無(wú)負(fù)擔(dān)”再度登陸青年創(chuàng)意的舞臺(tái),，創(chuàng)意青年們以自身的消費(fèi)習(xí)慣和審美取向?yàn)槠放平ㄑ垣I(xiàn)策,，助力江中健胃消食片在品牌年輕化營(yíng)銷上持續(xù)升級(jí),，實(shí)現(xiàn)消食片與年輕消費(fèi)人群的真正共情,、共創(chuàng)、共贏,。
一等榮譽(yù)
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縱享節(jié)日無(wú)負(fù)擔(dān)
作品類別：平面廣告
（略）：T-a（略）837
作者：葛瑤
參賽院校：成都大學(xué)
指導(dǎo)教師：劉翱翔
?創(chuàng)意思想
這組海報(bào)的設(shè)計(jì)理念是將健胃消食片與中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日美食相結(jié)合,，通過展現(xiàn)不同節(jié)日的代表性食品，來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在各種飲食場(chǎng)合下的適用性,。海報(bào)主體分別是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié),、中秋節(jié)、元宵節(jié)的美食圖像——餃子,、月餅和湯圓,，這些美食不僅是各個(gè)節(jié)日的標(biāo)志性食品，而且通常富含油脂和糖分，容易引起消化不良的問題,。每張海報(bào)的背景顏色分別為紅,、藍(lán)、橙三種,，分別對(duì)應(yīng)春節(jié),、中秋節(jié)和元宵節(jié)的主題色，背景中融入了中國(guó)傳統(tǒng)的祥云圖案,，進(jìn)一步加深了節(jié)日文化的底蘊(yùn),。
消失的它
作品類別：短視頻
（略）：T-n（略）311
作者：胡南、王慧斌
參賽院校：河南開封科技傳媒學(xué)院
指導(dǎo)教師：程沛
?創(chuàng)意思想
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一,、核心概念
1.主題關(guān)聯(lián)
以氣球象征難以消化的食物,，這是一種形象的比喻，將抽象的消化問題具象化,。通過消食片與氣球（代表難消化食物）的互動(dòng),，直觀地展示消食片的功能。
2.視角轉(zhuǎn)換
先使用第一人稱視角讓觀眾更容易代入,，仿佛自己正面臨著消化問題,，食物在體內(nèi)難以消化就像氣球在某個(gè)空間內(nèi)存在。然后轉(zhuǎn)換為第三人稱視角,，從外部客觀地展示消食片對(duì)難消化食物（氣球）的作用,，這種視角的轉(zhuǎn)換可以增加廣告的層次感和吸引力。
二,、情節(jié)邏輯
1.問題呈現(xiàn)
第一人稱視角下氣球代表難消化食物,，暗示觀眾可能正在遭受的消化困擾，引起觀眾的共鳴,，讓觀眾意識(shí)到消化問題的存在,。
2.解決方案展示
第三人稱視角中，消食片被放入裝滿氣球（難消化食物）的桶里,，一個(gè)接一個(gè)地消滅氣球,，清晰地展示了消食片對(duì)解決消化問題的有效性，直接傳達(dá)了產(chǎn)品的功能,。
三,、廣告效果預(yù)期
1.記憶點(diǎn)
氣球和消食片的獨(dú)特互動(dòng)形式容易給觀眾留下深刻的記憶點(diǎn)，使觀眾在回憶起這個(gè)廣告時(shí),，能夠迅速關(guān)聯(lián)到消食片的消化功能,。
2.引導(dǎo)行動(dòng)
通過直觀地展示消食片對(duì)難消化食物的解決能力，引導(dǎo)有消化問題的觀眾選擇該消食片產(chǎn)品,。
江中健胃消食片—?jiǎng)痈信で?
作品類別：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
（略）：T-f（略）616
作者：陶思源,、楊雅琴,、劉逸偉、藍(lán)一桐,、鄧祖賢,、呂韻
參賽院校：武漢學(xué)院
指導(dǎo)教師：羅雄偉、譚威
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?創(chuàng)意思想
此次包裝設(shè)計(jì)主要基于“便攜”功能考慮,，打破了傳統(tǒng)的紙盒材質(zhì),，使用了一種全新的金屬罐裝材質(zhì)。使用“扭曲”設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝,，相對(duì)傳統(tǒng)包裝沒有那么直接,，其更具層次感和結(jié)構(gòu)感。其次,，新包裝在視覺上打破常規(guī),、吸引注意力，并為消費(fèi)者帶來(lái)全新的視覺體驗(yàn),、留下深刻的產(chǎn)品印象,。同時(shí)，扭曲也象征著“動(dòng)感”“活力”,，使產(chǎn)品更貼合新一代的年輕消費(fèi)群體,。
美食不卡胃里
作品類別：廣告文案
（略）：T-d（略）079
作者：歐陽(yáng)芝娟
參賽院校：廣東海洋大學(xué)
指導(dǎo)教師：靜恩英
（略）里，就怕卡胃里
?創(chuàng)意思想
（略）里,，就怕美食“卡”在胃里更難受,。
二等榮譽(yù)
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放肆吃輕松享
—江中牌健胃消食片
作品類別：短視頻
（略）：T-n（略）843
作者：徐菲陽(yáng)、陳安澤
參賽院校：蘇州科技大學(xué)（江（略））
指導(dǎo)教師：嚴(yán)萬(wàn)祺
?創(chuàng)意思想
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視頻背景與主題：
在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代,，年輕人總是追求生活的樂趣與刺激,，而美食無(wú)疑是他們釋放壓力、享受生活的重要方式：（略）
內(nèi)容構(gòu)思：短片以“放肆吃輕松享”為題體現(xiàn)品牌調(diào)性,。
敘事設(shè)計(jì)：短片以三對(duì)年輕人在不同場(chǎng)景,、享受各式美食的輕松愉快的神態(tài)展現(xiàn)江中健胃消食片的強(qiáng)大功效,。
視頻風(fēng)格：整體風(fēng)格以溫馨,、輕松為主，色彩鮮明,，配以輕快愉悅的背景音樂,，旨在傳達(dá)出年輕人享受生活的積極態(tài)度以及江中健胃消食片帶來(lái)的安心保障。
音樂選擇：短片選擇風(fēng)格歡快且節(jié)奏感強(qiáng)的配樂,，用以烘托輕松氛圍,，配合音樂的節(jié)奏點(diǎn)進(jìn)行鏡頭卡點(diǎn)能夠進(jìn)一步提升短片的節(jié)奏感。
（略）：短片在剪輯上選擇采用時(shí)間短,、節(jié)奏快的鏡頭切換迅速的方式：（略）
江中健胃,，拿捏美食,！
作品類別：平面廣告
（略）：T-a（略）282
作者：曾琦惠
參賽院校：西南交通大學(xué)
指導(dǎo)教師：張鐳
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?創(chuàng)意思想
以三只代表中老年、青年,、兒童群體的手做出“拿捏”姿勢(shì),，將不同類型的美食輕松捏于指間，食指和大拇指圍成江中健胃消食片的產(chǎn)品形狀,，展現(xiàn)美食輕松消化,，無(wú)負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品特性，也體現(xiàn)積極情緒,，有梗有共鳴,。
消食片隨身伴，美食沙場(chǎng)勇酣戰(zhàn)
作品類別：短視頻
（略）：T-n（略）383
作者：董奕君,、裴新怡,、雷欣彤、寧心悅
參賽院校：河南大學(xué)
?創(chuàng)意思想
通過創(chuàng)意改編《廉頗藺相如傳》中的一則,，以史實(shí)故事中廉頗能食一斗米,、十斤肉的典故為創(chuàng)作靈感，將健胃消食片的開胃促消功效巧妙融合,，借以消食片之優(yōu)不減英年颯爽風(fēng)范,，盡享美食無(wú)負(fù)擔(dān)，再將“消消”品牌形象加入,，體現(xiàn)了品牌適用全年齡段,，也使得由故事轉(zhuǎn)化為廣告更為流暢自然，在手繪動(dòng)畫的配合下,，讓內(nèi)容更趣味化,，在媒介傳播中更印象深刻。
小小一片健胃消食片,，
看得見的大大幸福感
作品類別：平面廣告
（略）：T-a（略）580
作者：黃子娜
參賽院校：江西科技師范大學(xué)
指導(dǎo)教師：蘭燕
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?創(chuàng)意思想
通過手看世界,，類似于咔嚓一下記錄生活，小小的框可以看到大大的世界,，同時(shí)是江中健胃消食片的形狀,，寓意小小的健胃消食片可以讓你吃得下多多的美食。結(jié)合節(jié)日,，將江中與聚餐結(jié)合,，三個(gè)幸福場(chǎng)景寓意江中伴你幸福生活。
脆皮青年養(yǎng)生指南
作品類別：營(yíng)銷策劃
（略）：T-e（略）250
作者：郭晨曦,、馮靜
參賽院校：江西軟件職業(yè)技術(shù)大學(xué)
指導(dǎo)教師：謝雯倩
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?創(chuàng)意思想
本策劃案的主題是“脆皮青年養(yǎng)生指南”,。這一主題旨在通過講述脆皮青年的故事，展示他們面臨的困境和挑戰(zhàn),，從而激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴,，讓他們意識(shí)到自己并不孤單,。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)江中健胃消食片作為脆皮青年的健康伙伴,，不僅提供消化支持,，更是他們追求健康生活的有力后盾。這一主題的設(shè)定,，既符合現(xiàn)代大學(xué)生的需求和心理特點(diǎn),，也突出了江中健胃消食片的品牌價(jià)值和產(chǎn)品特點(diǎn)。
消消ip延展設(shè)計(jì)
作品類別：產(chǎn)品設(shè)計(jì)
（略）：T-s（略）065
作者：李娟
參賽院校：鄭州輕工業(yè)大學(xué)
指導(dǎo)教師：孫玲
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?創(chuàng)意思想
本設(shè)計(jì)對(duì)原有ip形象進(jìn)行創(chuàng)意性拓展,，通過融入兒童喜愛的美食元素,，打造一系列既富有童趣又極具辨識(shí)度的服裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于孩子們?nèi)粘Ｉ钪凶顬槭煜で蚁矏鄣娜竺朗场案?，雞腿與飯團(tuán),，這些元素不僅色彩豐富、形態(tài)各異,，而且能夠迅速激發(fā)孩子們的共鳴與喜愛使IP形象更加生動(dòng),、親切，讓“消消”IP形象成為連接孩子與美好世界的甜蜜使者,。
三等榮譽(yù)
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“哎喲胃,，食力全開”
江中健胃消食片校園營(yíng)銷策劃案
作品類別：營(yíng)銷策劃
（略）：T-e（略）720
作者：徐婧鈺
參賽院校：文華學(xué)院
指導(dǎo)教師：李靜、張燕
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?創(chuàng)意思想
“哎喲胃,，食力全開”這一營(yíng)銷策劃創(chuàng)意,，旨在通過生動(dòng)有趣的表達(dá)方式：（略）
江中健胃消食片——
有“胃”青年守衛(wèi)戰(zhàn)
作品類別：營(yíng)銷策劃
（略）：T-e（略）650
作者：朱俊懿、張楠茜,、鐘若琳,、鄭湃、邱宜婷
參賽院校：東（略）學(xué)院
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?創(chuàng)意思想
警報(bào),！警報(bào),！大學(xué)生緊急集合！
一場(chǎng)專屬于“吃貨英雄”的超級(jí)任務(wù)已經(jīng)啟動(dòng)
“有‘胃’青年守衛(wèi)戰(zhàn)：美食探索與健康守護(hù)大冒險(xiǎn)”,！
美食界的偵探們,，你們的味蕾是否己饑溫難耐？拿起“美食地圖”,，在廣州的早茶巷,、成都的麻辣谷,、上海的精致籠,、南京的鹽水鴨鄉(xiāng)、西安的肉夾愜城,，解鎖隱藏的美食寶藏吧,！每點(diǎn)亮一家小店,，都是對(duì)胃的一次甜露告日。
驚喜不止于此,！五（略）潮流心臟,，“碼”你守護(hù)快閃店即將炸裂登場(chǎng)！打卡江中健胃消食片英雄時(shí)刻,，收獲健康寶藏,！
“胃”雨綢繆，相聚無(wú)憂
作品類別：平面廣告
（略）：T-a（略）336
作者：劉家銘,、鄧杰睿
參賽院校：廣州軟件學(xué)院
指導(dǎo)教師：張欣
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?創(chuàng)意思想
一,、創(chuàng)意主題
本次江中平面廣告海報(bào)系列以“告別聚餐負(fù)擔(dān)，暢享美食自由”為主題,，旨在傳達(dá)有了江中健胃消食片,，消費(fèi)者無(wú)需在聚餐時(shí)因擔(dān)心腸胃負(fù)擔(dān)而刻意選擇養(yǎng)生局，能夠無(wú)拘無(wú)束地與親朋好友以及應(yīng)酬時(shí)享受聚餐時(shí)光,。
二,、創(chuàng)意表現(xiàn)
1、畫面設(shè)計(jì)：作品從生活聚餐時(shí)的場(chǎng)景出發(fā),，通過火鍋,、漢堡和燒烤串作為圖案載體。在圖案內(nèi)部嵌入與親朋好友聚餐,、畢業(yè)季聚餐,、工作加班聚餐時(shí)的對(duì)話以及平日聊天的詞句片段，來(lái)體現(xiàn)聚餐的場(chǎng)景,；
2,、文案設(shè)計(jì)：以“畢業(yè)狂歡，江中相伴”,、“熱辣狂歡,，江中相伴”、“酒肉皆啖,，江中相伴”三個(gè)作為主標(biāo)題,，對(duì)應(yīng)不同的場(chǎng)景，并以“江中相伴”作為押韻的設(shè)計(jì),，體現(xiàn)江中健胃消食片的功能和可靠,；
三、創(chuàng)意目的
通過一系列廣告,，我們希望能夠引起消費(fèi)者的共鳴,，尤其是那些熱愛聚餐但又擔(dān)心腸胃問題的人群。強(qiáng)調(diào)江中健胃消食片作為解決聚餐后消化不良問題的有效產(chǎn)品,，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到有了它,，就可以在聚餐時(shí)放心地享受各種美食,，無(wú)需刻意限制自己的選擇，從而提高消費(fèi)者對(duì)江中品牌和產(chǎn)品的認(rèn)同感和購(gòu)買意愿,。
春節(jié)不吃撐,，一起好消化
作品類別：平面廣告
（略）：T-a（略）641
作者：潘彥孜
參賽院校：黑龍江大學(xué)
指導(dǎo)教師：鄭偉
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?創(chuàng)意思想
本設(shè)計(jì)作品是在對(duì)江中健胃消食片有著深入且全面的功能理解的基礎(chǔ)之上精心打造的一系列創(chuàng)意海報(bào)。這一系列海報(bào)分別精準(zhǔn)地選取了孩子,、年輕人和老年人這三個(gè)極具代表性的年齡層作為切入點(diǎn),。
海報(bào)以日記這種溫馨且極具感染力的方式：（略）
孩子們?cè)谙碛妹牢兜娘溩訒r(shí)，因?yàn)橛辛私薪∥赶称闹?，能夠毫無(wú)負(fù)擔(dān)地多吃幾個(gè),；年輕人在外奔波一年后，終于回到家中,，可以毫無(wú)顧忌地大吃特吃年夜飯,，盡情享受家的味道；而老年人,，也不必再為節(jié)日里的積食問題而擔(dān)憂,。
這一系列海報(bào)創(chuàng)新性地采用第一人稱寫日記的方式：（略）
干“飯”世界無(wú)負(fù)擔(dān)
作品類別：短視頻
（略）：T-n（略）052
作者：葉佳麗、林婷,、黃子娜,、張垚堋、鄭軼童
參賽院校：江西科技師范大學(xué)
指導(dǎo)教師：余倩
?創(chuàng)意思想
視頻結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn),，洞察美食成為年輕消費(fèi)者的潮流解壓方式：（略）
消消IP設(shè)計(jì)——藥食同源
作品類別：產(chǎn)品設(shè)計(jì)
（略）：T-s（略）727
作者：任志鵬
參賽院校：南昌應(yīng)用技術(shù)師范學(xué)院
指導(dǎo)教師：熊炎
（上下滑動(dòng)查看）
?創(chuàng)意思想
根據(jù)江中健胃消食片配料對(duì)消消這一IP進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì),，創(chuàng)作藥食同源主題IP形象。三維展示,，立體豐富消消這一IP人物形象,，希望給大家留下深刻印象，并通過IP形象更加了解品牌產(chǎn)品,。
把關(guān)心落到實(shí)處
作品類別：短視頻
（略）：T-n（略）563
作者：劉子熙,、張飛雪、蒲思言,、陳昕,、石藝玲
參賽院校：湖（略）學(xué)院
指導(dǎo)教師：祝麗君
?創(chuàng)意思想
本創(chuàng)意從中國(guó)人見面的打招呼“你吃了嗎？”入手,，延伸到如今人們不僅關(guān)注的是吃了嗎,，還關(guān)注到消化了嗎，健胃消食片將人們口頭的關(guān)心轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的行動(dòng)中,，不僅突出健胃消食片助消化的功能,，還體現(xiàn)健胃消食片具有人情味的一面。從視頻具體內(nèi)容看，用各種各樣不同的方言問候“你吃了嗎,？”，再到遞出健胃消食片,，畫面溫暖舒適,，具有濃濃的人文氣息，給健胃消食片增添了一種親切感,，更好的突出健胃消食片的功能和情感價(jià)值,。
鏡中世界
作品類別：短視頻
（略）：T-n（略）764
作者：費(fèi)若凡
參賽院校：浙江萬(wàn)里學(xué)院
指導(dǎo)教師：戎彥
?創(chuàng)意思想
本作品利用鏡子作為道具，從橫向看,，鏡外和鏡內(nèi)成像的變化是“人進(jìn)食過程逐漸由吃得下到吃不下”場(chǎng)景的呈現(xiàn),；而縱向看，鏡子中的成像變化展現(xiàn)的是消化過程中,，使用健胃消食片前后效果的對(duì)比,。此外場(chǎng)景的主調(diào)為粉紅色，意在模擬胃部的整體環(huán)境,。使用健胃消食片前,，鏡子前的香蕉變成了鏡子中的香蕉皮，蘋果變成蘋果核,，整個(gè)橘子變成半個(gè)橘子,，而后的食物卻越積越多，來(lái)展示人吃東西逐漸吃不下的過程,，但當(dāng)健胃消食片登場(chǎng)后,，鏡子中積累的食物逐漸消失，表示健胃消食片助消化,，體現(xiàn)出“盡享美食無(wú)負(fù)擔(dān)”的品牌調(diào)性,。
消食小精靈——江中的健康使者
作品類別：產(chǎn)品設(shè)計(jì)
（略）：T-s（略）903
作者：曾錦艷
參賽院校：天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院
指導(dǎo)教師：朱穎芳、趙世勇
（左右滑動(dòng)查看）
?創(chuàng)意思想
在創(chuàng)作這一系列廣告和品牌形象時(shí),，我的目標(biāo)是將江中牌健胃消食片定位為年輕群體的美食伴侶,，強(qiáng)調(diào)其健康、美味和藥食同源的特性,。我希望通過創(chuàng)意和趣味性的設(shè)計(jì),，讓年輕人在享受美食的同時(shí)，也能輕松應(yīng)對(duì)消化不良的問題,，從而提升品牌的親和（略）場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。
名著美食緣，消化樂無(wú)邊
作品類別：平面廣告
（略）：T-a（略）173
作者：陳雨菲,、趙雨菲,、陶乙樊
參賽院校：淮陰工學(xué)院
指導(dǎo)教師：張洪艷
（左右滑動(dòng)查看）
?創(chuàng)意思想
本系列作品以四大名著中的經(jīng)典角色——孫悟空、武松、賈寶玉為靈感,，巧妙結(jié)合健胃消食片,，通過三幅海報(bào)生動(dòng)展現(xiàn)產(chǎn)品針對(duì)不同消化問題的解決方案：
孫悟空手持金箍棒，立于花果山水簾洞的美食堆中,，笑容滿面,。文案“盡享美食無(wú)負(fù)擔(dān)”凸顯健胃消食片助力解決消化不良，讓美食之旅無(wú)憂無(wú)慮,。
武松坐鎮(zhèn)酒館,，手握酒壇，豪情萬(wàn)丈,。文案“豪飲無(wú)憂”強(qiáng)調(diào)健胃消食片有效解決腹脹胃痛,，讓美食與酒同享，暢享豪邁生活,。
賈寶玉靜坐書房,，精美茶具與點(diǎn)心相伴，神情溫柔而專注,。文案“品味人生,，盡享美食，無(wú)憂無(wú)慮”展現(xiàn)健胃消食片改善食欲不振,，讓品味生活更加愜意,。
《名著美食緣，消化樂無(wú)邊》系列作品,，不僅融合了名著的經(jīng)典元素,，更精準(zhǔn)傳達(dá)了健胃消食片針對(duì)不同消化問題的功效，讓人們?cè)谙硎苊朗车耐瑫r(shí),，也能擁有健康的消化體驗(yàn),。
?來(lái)源：創(chuàng)意星球?qū)W院獎(jiǎng)
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