來源|（略）場監(jiān)管
2024年，（略）（略）開展反不正當(dāng)競爭“守護(hù)”等專項(xiàng)執(zhí)法行動,，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域,，強(qiáng)化反不正當(dāng)競爭執(zhí)法,，持續(xù)推進(jìn)各類經(jīng)營主體公平參與競爭,，維護(hù)公平（略）場秩序,。為充分發(fā)揮典型案例警示教育作用,，增強(qiáng)經(jīng)營主體誠信守法,、合規(guī)經(jīng)營的意識，引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)理性消費(fèi),，現(xiàn)公布2024年反不正當(dāng)競爭典型案例,。
虛假宣傳類
01對商品曾獲榮譽(yù)做虛假宣傳
案例一：（略）虛假宣傳案
當(dāng)事人主要從事少兒節(jié)目錄制，與某新聞媒體存在合作關(guān)系,，于2022年12月份起在其經(jīng)營場所內(nèi)榮譽(yù)墻上放置4個“某新聞媒體優(yōu)秀節(jié)目獎”獎杯,，在其經(jīng)營場所內(nèi)墻壁上展示學(xué)員形象和曾獲榮譽(yù)。經(jīng)查,，上述“某新聞媒體優(yōu)秀節(jié)目獎”獎杯系當(dāng)事人自己制作,，（略）所屬。
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款之規(guī)定,，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款之規(guī)定,，（略）市場監(jiān)督管理局對當(dāng)事人作出罰款45萬元的行政處罰。
啟示
媒體時(shí)代,，銀幕表演人人可為,，促使大量傳媒影視培訓(xùn)機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，（略）及學(xué)員榮譽(yù)以吸引消費(fèi)者,。部分機(jī)構(gòu)虛構(gòu)榮譽(yù),，利用信息不對稱誤導(dǎo)公眾選擇其服務(wù)，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)益,。嚴(yán)厲打擊此類違法行為,，能夠警示相關(guān)行業(yè)，（略）面上層出不窮的虛假廣告,，維護(hù)廣大人民群眾的合法權(quán)益,。
02對商品的用途,、功能以及其他特性做虛假宣傳
案例二：（略）虛假宣傳案
當(dāng)事人系溫州（略）發(fā)布文章，展示多處景觀,，但沒有通過文字明確所展示的為臨時(shí)建筑,。
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款之規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款之規(guī)定,，（略）市場監(jiān)督管理局對當(dāng)事人作出罰款40萬元的行政處罰,。
案例三：（略）市場監(jiān)督管理局查處（略）某食品店虛假宣傳案
2024年6月7日，（略）市場監(jiān)督管理局根據(jù)舉報(bào)線索,，依法對當(dāng)事人進(jìn)行現(xiàn)場檢查,，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人正在講課，約30名老人在聽課,，店內(nèi)電視大屏正在播放涉及“偏頭痛治療”等宣傳內(nèi)容。執(zhí)法人員在該店電腦內(nèi)發(fā)現(xiàn)講課宣傳PPT,，其中“烏藥”產(chǎn)品的PPT內(nèi)容有“天臺烏藥行氣止痛溫腎散寒”,；以及“熊膽粉”的宣傳PPT“中醫(yī)藥瑰寶文化-熊膽B(tài)”中內(nèi)容有“2010年，南華大學(xué)臨床試驗(yàn)表明：熊膽核心成分熊去氧膽酸治療乙肝,、肝硬化和伴膽汁淤積有效達(dá)到85.7%,，高于對照組59.4%，具有較好的療效和安全性”,?！盀跛帯睂?shí)為保健食品，“熊膽粉”實(shí)為林業(yè)部門許可生產(chǎn),、出售的產(chǎn)品,，兩款產(chǎn)品均非藥品，但當(dāng)事人在講課中均宣傳其治療功效,。
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款之規(guī)定,，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款之規(guī)定，（略）市場監(jiān)督管理局對當(dāng)事人作出罰款4萬元的行政處罰,。
案例四：（略）市場監(jiān)督管理局查處（略）某奶粉店虛假宣傳案
當(dāng)事人為增加其經(jīng)營的某品牌配方羊奶粉銷量,，在會議營銷時(shí)使用的PPT中向消費(fèi)者展示金典牛奶的營養(yǎng)成分表，標(biāo)示“金典牛奶的含鈣量是110mg/100ml”,，同時(shí)宣稱“每100ml該羊奶含鈣量是125-140毫克,，遠(yuǎn)高于牛奶的含鈣量”、“所銷售的羊奶粉鈣含量也是遠(yuǎn)高于牛奶”,。但實(shí)際該羊奶粉標(biāo)簽標(biāo)示的鈣含量為500mg/100g,，沖泡方法為25克羊奶粉與180ml溫開水溶解攪拌，根據(jù)該沖泡比例折算,，含鈣量不超過69.44mg/100ml,，顯著低于125-140毫克,，也低于其所展示的對比產(chǎn)品（金典牛奶）110mg/100ml的鈣含量。當(dāng)事人無法提供其他相關(guān)材料證明該羊奶粉的含鈣量為125-140毫克,。除利用會議營銷方式：（略）
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款之規(guī)定,，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款之規(guī)定，（略）市場監(jiān)督管理局對當(dāng)事人作出罰款3萬元的行政處罰,。
啟示
誠實(shí)守信（略）場經(jīng)濟(jì)的核心價(jià)值觀,，是構(gòu)筑公平、透明,、（略）場環(huán)境的基石,。然而，部分經(jīng)營（略）場活動中背離了這一原則,，通過虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者,，這不僅是對消費(fèi)者知情權(quán)的嚴(yán)重侵犯，更（略）場公平競爭環(huán)境的無情踐踏,。虛假宣傳行為雖能為經(jīng)營者帶來一時(shí)的利益,，卻會對其商業(yè)信譽(yù)造成長遠(yuǎn)的損害。經(jīng)營者應(yīng)增強(qiáng)法律意識,，加強(qiáng)內(nèi)部管理,，在宣傳時(shí)必須實(shí)事求是，不得夸大其詞,，確保宣傳內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性,。
03對用戶評價(jià)和交易數(shù)量做虛假宣傳
案例五：（略）對商品的用戶評價(jià)作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳案
當(dāng)事人于2024年2月6日印制帶有“加微信：（略）
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款之規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款之規(guī)定,，（略）市場監(jiān)督管理局對當(dāng)事人作出罰款3萬元的行政處罰,。
啟示
面對電子商務(wù)內(nèi)海量的商品和服務(wù)，用戶好評是消費(fèi)者判斷商品質(zhì)量和商家信譽(yù)的重要指標(biāo),。一些不法商家通過“刷單炒信”等“作弊”的方式：（略）
04網(wǎng)絡(luò)直播間虛假宣傳
案例六：（略）市場監(jiān)督管理局查處永嘉某珠寶首飾商行虛假宣傳案
（略）直播間推介產(chǎn)品,，于2024年7月22日8時(shí)25分53秒至8時(shí)36分08秒的直播中多次宣傳其經(jīng)營的耳釘具有“防過敏”功效，但無法提供檢測報(bào)告等證明文件,。
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款之規(guī)定,，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十條第一款的規(guī)定，（略）市場監(jiān)督管理局對當(dāng)事人作出罰款2萬元的行政處罰,。
啟示
隨著電商直播的迅速發(fā)展,，越來越多的企業(yè)和個人選擇通過這一渠道銷售產(chǎn)品，然而部分主播和商家為了吸引顧客,、提高銷量,，常常夸大甚至虛構(gòu)產(chǎn)品的功能和效果，這不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者,，也擾亂了正（略）場競爭秩序,。此案提醒所有從事直播營銷的企業(yè)和個人，在推介商品時(shí)必須基于事實(shí),，確保宣傳內(nèi)容真實(shí)可靠,，并能夠提供相應(yīng)的證據(jù)支持。
侵犯商業(yè)秘密類
案例七：（略）市場監(jiān)督管理局查處黃某侵犯商業(yè)秘密案
（略）,，任PHP工程師,。2020年，（略）（略）,，該系統(tǒng)主要用于對接荷蘭客戶的訂單,。2022年，當(dāng)事人黃某與鄭某,、陳某某,、（略）的保密規(guī)定，（略）（略）源碼復(fù)制后部署在K公司服務(wù)器上,，對外以K公司的名義接收荷蘭客戶的訂單并按照客戶要求的比例進(jìn)行分單,。因其中一家代工廠AS承諾每件西服訂單返還當(dāng)事人一定比例的居間價(jià)，當(dāng)事人為獲?。?span id="oseimcgwi" class="open_quick_reg">（略）
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款第三項(xiàng)之規(guī)定，達(dá)到刑事追訴標(biāo)準(zhǔn),，依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第二十七條,、《行政執(zhí)法機(jī)關(guān)移送涉嫌犯罪案件的規(guī)定》第三條之規(guī)定，（略）市場監(jiān)督管理局依法將該案移送公安機(jī)關(guān)立案偵查,。
案例八：（略）侵犯商業(yè)秘密案
（略）的助理工程師,，（略）進(jìn)行工作，2021年1月份離職,，（略）,。（略）的財(cái)務(wù)和銷售助理，于2011年入職至2022年6月份離職,，（略）,。經(jīng)電子數(shù)據(jù)取證分析，發(fā)現(xiàn)王某使用的硬盤,、固態(tài)硬盤中,，（略）的合同檔案、合同臺賬,、采購合同等文件,，（略）、項(xiàng)目及負(fù)責(zé)人、聯(lián)系方式：（略）
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款第三項(xiàng)之規(guī)定,，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二十一條之規(guī)定,，（略）作出罰款20萬元的行政處罰，王某另案罰款10萬元,。
啟示
商業(yè)秘密是企業(yè)的核心資產(chǎn)之一,，保護(hù)商業(yè)秘密對企業(yè)的競爭力和創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要。商業(yè)秘密大多以電子形式存在,，涉及的數(shù)據(jù)量大且分散,，非法獲取：（略）
商業(yè)賄賂類
案例九：（略）賄賂交易相對方的工作人員案
（略）,，（略）的膠制部主管邰某某為其模具銷售提供交易機(jī)會,，2021年至2023年8月10日期間通過微信：（略）
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第七條第一款第一項(xiàng)之規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第十九條之規(guī)定,，（略）市場監(jiān)督管理局對當(dāng)事人作出罰沒款22.00萬元的行政處罰,，邰某某另案處理。
啟示
本案是商業(yè)賄賂案件的經(jīng)典類型,，當(dāng)事人通過給交易相對方的工作人員一些小恩小惠來謀取交易機(jī)會,，破（略）場競爭的公正性原則，直接擾亂了社會經(jīng)濟(jì)秩序,。企業(yè)經(jīng)營應(yīng)秉持正道,，通過精進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、完善服務(wù)體系,、設(shè)定合理價(jià)格等正當(dāng)途徑來（略）場版圖,，而不是依賴不正當(dāng)?shù)馁V賂行為。只有堅(jiān)持誠信經(jīng)營,，才能在長遠(yuǎn)發(fā)展中贏得消費(fèi)者的信任與支持,，維護(hù)健（略）場環(huán)境。
仿冒混淆類
案例十：（略）擅自使用知名商品特有的包裝,、裝潢案
當(dāng)事人于2023年9月花費(fèi)（略）定制采購350個含“小熊維尼”,、“小豬皮杰”漫畫人物的枕頭，并于2023年10月19日在拼多多上架銷售,，名稱：（略）
當(dāng)事人的行為違反了《中華人民反不正當(dāng)競爭法》第六條第一款第（一）項(xiàng)的規(guī)定,，依據(jù)《中華人民反不正當(dāng)競爭法》第十八條第一款之規(guī)定，（略）市場監(jiān)督管理局依法對當(dāng)事人作出12316.85元罰沒款的行政處罰,。
啟示
企業(yè)應(yīng)樹立正確的經(jīng)營理念,，尊重知識產(chǎn)權(quán)，杜絕擅自使用知名商品特有的名稱：（略）