據(jù)貴州茅臺消息，11月18日至25日,，貴州茅臺酒股份有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理，貴州茅臺酒銷售有限公司黨委書記,、董事長張旭率隊前往澳大利亞和新西蘭考察交流,，通過全面細(xì)致的市場調(diào)研與精心策劃的品牌推廣活動，進一步強化了“茅臺之夜”IP的海外影響力,，推動了茅臺國際化戰(zhàn)略在澳新市場的深入融合,。這也是繼2024年考察東南亞、日本,、歐洲等市場之后,，茅臺加速出海的又一重要舉措。

墨爾本唐人街貴州茅臺專賣店

茅臺于2003年進入澳大利亞和新西蘭市場,，已走過21年歷程,。近年來，茅臺與悉尼歌劇院,、悉尼交響樂團等文化平臺保持著緊密的合作關(guān)系,，并贊助了保時捷賽車、澳大利亞高爾夫球公開賽等體育賽事,。作為文化交流的使者,，茅臺也受到越來越多澳新消費者的喜愛。

考察團調(diào)研茅臺澳大利亞渠道商明耀公司

在澳新期間,，考察團一行拜訪了當(dāng)?shù)仡I(lǐng)事館,、市政廳、知名企業(yè),，走訪調(diào)研了茅臺專賣店,、酒類終端零售渠道，并與澳大利亞零售行業(yè)巨頭Coles集團,、澳大利亞知名精品紅酒莊Handpicked,、新西蘭華人華商代表等展開溝通交流。Coles集團是澳大利亞零售行業(yè)的標(biāo)志性企業(yè),，旗下900多家零售店擁有茅臺酒陳列柜,，與茅臺在澳洲的推廣關(guān)系緊密。雙方在交流中,，探討了實現(xiàn)茅臺本土化的經(jīng)驗,。Coles市場負(fù)責(zé)人表示希望能夠到茅臺參觀學(xué)習(xí)，深入了解中國白酒文化,。

Coles集團旗下酒類零售店

調(diào)研發(fā)現(xiàn),，茅臺是澳新市場最有知名度的白酒之一,，市場占有率很高。除日常品飲之外,，當(dāng)?shù)厝A人與本地人會在節(jié)假日及重要宴請中使用茅臺,。此外，澳新兩地免稅市場的建設(shè)情況日趨完善,，已具備一定的規(guī)模和影響力,。

考察團調(diào)研新西蘭酒類終端零售店

調(diào)研中，張旭就澳新市場的建設(shè)提出了建議,。指出,，澳新市場是茅臺未來國際化的重點，公司將全力給予支持與資源保障,。下一步,，要通過系統(tǒng)化的專業(yè)培訓(xùn)來鍛造精英團隊，構(gòu)建與茅臺國際標(biāo)準(zhǔn)相契合的品牌推廣架構(gòu),。要因地制宜,，緊密貼合本地化需求，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的服務(wù)與體驗,。要做好品類投放,，避免單一售賣形式，根據(jù)目標(biāo)消費群體的特性進行差異化推廣,，滿足不同消費人群的需求,。要強化線上渠道建設(shè)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)及社交媒體平臺,，進一步拓展銷售路徑,。要認(rèn)真分析研究當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，規(guī)范產(chǎn)品出入關(guān)流程,，提升國際市場的管理效率與合規(guī)性,。要把握華人群體的市場基礎(chǔ)，巧妙融合本土文化元素,，有效拓展并深化茅臺在澳新市場的影響力。

作為茅臺國際化的重要IP,，此次茅臺行中,，“茅臺之夜”以一種別開生面的形式在澳大利亞悉尼歌劇院精彩上演?；顒右浴吧胶９册?，綠洲共飲”為主題，現(xiàn)場用山海綠裝點全景,，精心布設(shè)茅臺ESG主題展,，向外界闡釋了茅臺的綠色發(fā)展理念,，進一步凸顯了茅臺在全球市場上的社會責(zé)任形象。

悉尼副市長郭耀文（Robert Kok）在發(fā)言中表示,，茅臺的品牌魅力不僅在于其獨特的口感,，更在于它能夠像今晚這樣將人們凝聚在一起。這次活動的主題與悉尼的可持續(xù)發(fā)展政策不謀而合,，讓我們在享受茅臺酒的同時,，也致力于可持續(xù)發(fā)展的未來。

茅臺,，不僅是一瓶佳釀,，更是一個講述中國酒文化與歷史的載體?；顒蝇F(xiàn)場,，既有中國京劇的古韻幽弦，又有西方歌劇的磅礴壯麗,，中澳藝術(shù)家?guī)е鴸|西文明在舞臺上交相輝映,，與茅臺完美融合，共同編織出一幅多元交融的文化畫卷,。

作為一種文化載體,，茅臺從最初只被當(dāng)?shù)厝A人知曉，到如今為多元的澳洲市場提供高品質(zhì)佳釀,，這既得益于茅臺秉承“順天敬人 明理厚德”的核心價值觀,，同時也離不開世界各地茅友的熱愛與支持。

活動中,，前新南威爾士州部長John Ajaka表達了對茅臺的喜愛：“我有很多中國的朋友,，家里、辦公室都會擺著茅臺,?！彼窒淼溃懊┡_的迷人之處不僅在于獨特風(fēng)味和悠久歷史,，更在于它連接了中國與澳大利亞這兩個國家,，創(chuàng)造了一種特殊的文化共鳴?！彼€表示,，“茅臺之夜”是一個非常好的契機，希望茅臺可以通過更多媒介,，比如視頻,、廣告等更好走進澳大利亞。

前澳大利亞駐華大使Geoff Raby對當(dāng)晚的活動同樣印象深刻,，這是一個非常激動人心的夜晚,。作為茅臺忠實粉絲的他,，擔(dān)任澳大利亞駐華大使時，還親自參觀過貴州茅臺酒廠,。他認(rèn)為,，茅臺酒與中國的辛辣食物搭配口感最好，讓人難忘,。

活動現(xiàn)場,，澳洲職業(yè)賽車手Luke King帶來了一份特別的禮物，一個印有茅臺LOGO的保時捷賽車模型和頭盔,。從TCR賽車手年度大會上向同行介紹茅臺,，到在澳洲體育圈傳播中國白酒的匠心精神，Luke King憑借卓越的職業(yè)成績和對茅臺品牌的深度認(rèn)同,，積極宣傳茅臺文化,。而茅臺也通過贊助賽車隊，將釀造匠心與賽車運動的激情相結(jié)合,，向國際市場傳遞品牌的獨特魅力,。

致辭中，張旭也分享了茅臺在文化融合,、國際化發(fā)展,、綠色生態(tài)等方面的積極實踐。他表示,，隨著茅臺國際化戰(zhàn)略的全面發(fā)展,，茅臺成為中澳經(jīng)貿(mào)交流與文化交流的見證者和受益者，從39人的手工作坊到世界品牌500強,，再到斬獲2023年度EFQM全球獎“七鉆”榮譽,，都離不開澳洲的助力。未來,，茅臺將繼續(xù)堅定不移地實施國際化戰(zhàn)略,，不斷深耕澳大利亞市場，與澳大利亞的供應(yīng)商一道,，共同推廣茅臺,，讓茅臺走進更多澳大利亞人的生活。

在茅臺新西蘭品鑒會上,，茅臺酒以其獨特的魅力,，不僅征服了在場每一位嘉賓的味蕾，更以一種奇妙的方式拉近了彼此的距離,。隨著品鑒的深入,，茅臺酒化身為傳遞友誼與祝福的使者,，在這片遙遠(yuǎn)的土地上,，書寫著關(guān)于友誼,、文化交融與世代傳承的溫馨篇章，讓每位參與者都深切感受到了這份跨越千山萬水的深情厚誼,，也為茅臺此次澳新之旅畫上了圓滿的句號,。

“讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界”,，茅臺正在全球市場描繪世界白酒“新地圖”,。本次澳新行，也將在這“地圖”上留下濃墨重彩的一筆,。

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