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茅臺(tái)赴美開展市場(chǎng)調(diào)研和品牌推廣活動(dòng),，加快國(guó)際化戰(zhàn)略落地

所屬地區(qū)：貴州 發(fā)布日期：2024-12-11


為深入推進(jìn)茅臺(tái)國(guó)際化戰(zhàn)略在北美市場(chǎng)的落地實(shí)施,，12月4日至7日,，茅臺(tái)酒股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理,、財(cái)務(wù)總監(jiān),、董事會(huì)秘書蔣焰率隊(duì)赴美國(guó)進(jìn)行考察交流。


在深入開展市場(chǎng)走訪調(diào)研的同時(shí),，積極舉辦“茅臺(tái)之夜”品鑒活動(dòng),，加強(qiáng)茅臺(tái)與美國(guó)市場(chǎng)的互動(dòng)與交流，為茅臺(tái)在北美市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展進(jìn)行積極探索,。


走進(jìn)紐約開展市場(chǎng)調(diào)研與品牌推廣活動(dòng)
走進(jìn)舊金山開展市場(chǎng)調(diào)研與品牌推廣活動(dòng)
茅臺(tái)與美國(guó)的淵源可以追溯到1915年，在舊金山巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上,，茅臺(tái)酒榮獲金獎(jiǎng),，從此世界開始了解茅臺(tái)。在1972年2月,，尼克松訪華,，周恩來總理設(shè)宴款待，一瓶貯存了 30 年的茅臺(tái)酒拉近了中美兩個(gè)大國(guó)之間的距離,。
茅臺(tái)酒不僅是中美文化交流的親歷者,，同樣也是見證者和受益者。

此次美國(guó)調(diào)研期間,，茅臺(tái)一行先后走訪了茅臺(tái)在紐約和舊金山的酒類零售終端,、知名中餐廳以及大型連鎖超市，詳細(xì)了解茅臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)群體,、倉(cāng)儲(chǔ)物流和烈酒相關(guān)法律法規(guī)等問題,，為茅臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)的精準(zhǔn)決策收集了“第一手”資料。

在舊金山召開的茅臺(tái)美國(guó)經(jīng)銷商座談會(huì)上,，茅臺(tái)方面表示,，茅臺(tái)在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展離不開經(jīng)銷商伙伴的辛苦付出。北美匯聚了眾多的華人,、科技和金融精英,，是茅臺(tái)未來國(guó)際化發(fā)展的重點(diǎn)市場(chǎng)。
因此,，茅臺(tái)希望,，各經(jīng)銷商伙伴要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)品和茅臺(tái)文化的了解,，準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者；要加強(qiáng)品鑒師隊(duì)伍的建設(shè),，培養(yǎng)專業(yè)的,、國(guó)際化的茅臺(tái)文化品飲師；要認(rèn)真分析餐飲,、商超,、酒吧、免稅等不同渠道的銷售數(shù)據(jù),，以更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷與消費(fèi)者進(jìn)行直接互動(dòng),；同時(shí)，要進(jìn)一步加強(qiáng)在廣告方面的投入,，提高茅臺(tái)品牌的曝光量,，持續(xù)推進(jìn)茅臺(tái)國(guó)際化進(jìn)程行穩(wěn)致遠(yuǎn)。


蔣焰一行還拜會(huì)了中國(guó)駐舊金山總領(lǐng)事張建敏,。張建敏總領(lǐng)事對(duì)茅臺(tái)在中美文化和經(jīng)貿(mào)交流中所發(fā)揮的作用表示肯定,，他指出，茅臺(tái)作為中國(guó)文化的一張“亮麗名片”,，是外國(guó)友人了解中國(guó)文化的重要窗口,，期待未來茅臺(tái)能夠在中美的民間交流中扮演更加重要的角色。
“茅臺(tái)之夜”,，是茅臺(tái)走向國(guó)際化的品牌IP,，也是茅臺(tái)與世界交流的重要窗口。當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月6日晚,，舊金山“茅臺(tái)之夜”品鑒晚宴在舊金山地標(biāo)建筑輪渡大廈內(nèi)盛大舉行,。中華人民共和國(guó)駐舊金山總領(lǐng)事館副總領(lǐng)事楊守征、米爾布雷市市長(zhǎng)Anders Fung,、薩拉托加市市長(zhǎng) Yan Zhao,、加州財(cái)政部部長(zhǎng)代表Steven Ma、原舊金山市市長(zhǎng)李孟賢夫人Anita Lee等嘉賓出席了晚宴,。
本次活動(dòng)以“茅臺(tái)至美,，國(guó)色天香”為主題，將文化和科技充分融入到現(xiàn)場(chǎng)的展陳之中,。通過全息技術(shù)呈現(xiàn)的詩(shī)仙“李白”吸引了眾多到場(chǎng)嘉賓的目光,，大家紛紛駐足與“李白”交流。


晚宴在悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的經(jīng)典曲目《茉莉花》中優(yōu)雅啟幕,，漢服國(guó)樂,、川劇變臉等極具中國(guó)文化特色的節(jié)目輪番上演，尤其是以茅臺(tái)傳統(tǒng)釀造工藝為靈感創(chuàng)作的武術(shù)表演，將茅臺(tái)所承載的中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓與現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式精妙融合,，盡顯東方文化的迷人魅力與無(wú)限張力,，將活動(dòng)氛圍推向了高潮。


“舊金山不僅是茅臺(tái)國(guó)際化的一方熱土,，也是茅臺(tái)走向世界的起點(diǎn),。”茅臺(tái)高管表示,，愿以對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)守筑牢國(guó)際化的基石,，以文化的融合凝聚茅臺(tái)國(guó)際化的力量，以營(yíng)銷的創(chuàng)新開創(chuàng)茅臺(tái)國(guó)際化的新局面,，使承載中華傳統(tǒng)文化的茅臺(tái)美酒,，成為連接不同文明的橋梁，不斷滿足全球消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往,。


美國(guó)加州財(cái)政部部長(zhǎng)的特別代表Steven Ma為茅臺(tái)頒發(fā)了舊金山“茅臺(tái)日”證書,。Steven Ma表示，作為中國(guó)白酒的代表,，茅臺(tái)是中美兩國(guó)友好往來的見證,，希望未來可以被越來越多的美國(guó)消費(fèi)者所接受。


“我愛喝茅臺(tái),，喝茅臺(tái)是一件令人開心的事情,。”米爾布雷市市長(zhǎng)Anders Fung在致辭中對(duì)茅臺(tái)的到來表示歡迎,。他表示，茅臺(tái)很受美國(guó)消費(fèi)者的喜愛,，希望茅臺(tái)可以多來美國(guó)組織文化交流活動(dòng),，以茅臺(tái)搭建起中美文化溝通的橋梁。Anders Fung還向茅臺(tái)頒發(fā)了特別證書以表彰茅臺(tái)在中美文化交流中所做出的貢獻(xiàn),。


此次美國(guó)之行,，是茅臺(tái)踐行國(guó)際化戰(zhàn)略的有效實(shí)踐，通過市場(chǎng)調(diào)研和品牌推廣活動(dòng),，進(jìn)一步夯實(shí)了茅臺(tái)在美國(guó)的市場(chǎng)基礎(chǔ),，提高了茅臺(tái)品牌的國(guó)際影響力。
茅臺(tái)方面表示,，未來將繼續(xù)堅(jiān)定推行國(guó)際化戰(zhàn)略,，通過“茅臺(tái)之夜”等系列IP，讓國(guó)際消費(fèi)者直觀地感受茅臺(tái)酒文化的魅力,，為跨行業(yè),、跨文化交流合作提供契機(jī)，讓世界愛上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)香飄世界,。
來源：貴州茅臺(tái)

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