時(shí)尚是風(fēng)格的輪回，而服裝產(chǎn)業(yè)則是整個(gè)時(shí)尚體系的核心,，推動(dòng)著潮流的不斷演進(jìn),。在經(jīng)歷了復(fù)雜多變的2023年之后，堅(jiān)韌,、創(chuàng)新,、可持續(xù)性等關(guān)鍵詞影響未來中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展。
作為服裝行業(yè)中,，不容忽視的細(xì)分行業(yè)——男裝,，更是經(jīng)歷了不容易的一年,。這一年里，面對(duì)不穩(wěn)定不確定因素,，閩派男裝在不確定中做好確定的自我,，尤其關(guān)注效率的提高，重點(diǎn)加強(qiáng)設(shè)計(jì)研發(fā)創(chuàng)新,，提高供需適配水平,，進(jìn)一步提升品牌影響力、產(chǎn)業(yè)韌性和活力,，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)從轉(zhuǎn)型升級(jí)到蛻變到再造。
這一背景下,，我們看到,，勁霸男裝、利郎頻頻登上時(shí)尚之巔,，向世界傳遞中國(guó)品牌聲音,；九牧王、七匹狼聚焦“拿手好戲”,，夯實(shí)品牌定位,；利郎、九牧王,、七匹狼充分嫁接“科技+”,，高性價(jià)比創(chuàng)新產(chǎn)品叫好又叫座。我們也看到,，晉江服裝企業(yè)依然錨定主業(yè),，抱團(tuán)協(xié)作，在細(xì)分領(lǐng)域里掘金,；越來越沉得住氣,，沉下心來回歸產(chǎn)品本質(zhì)，深耕供應(yīng)鏈,，打造更多功能性的創(chuàng)新產(chǎn)品,；夯實(shí)內(nèi)功、推陳出新,，伺機(jī)而動(dòng),，讓創(chuàng)新產(chǎn)品火爆全球。
國(guó)際之巔的時(shí)尚大秀
2023年開年,，男裝品牌便用一場(chǎng)登上國(guó)際之巔的時(shí)尚大秀,，揭開全新的發(fā)展篇章。米蘭時(shí)間2023年1月16日,，勁霸男裝第四次登陸米蘭時(shí)裝周官方日程,。
在意大利地標(biāo)——米蘭三年展設(shè)計(jì)博物館,，勁霸男裝攜高端系列KBHONG，以“玉禮四方”的翩然之姿,、謙遜之態(tài),、禮遇之儀，攜中國(guó)非遺再度以線下走秀形式回歸全球視野,，這亦是勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明繼2022年9月問鼎中國(guó)服裝設(shè)計(jì)“金頂獎(jiǎng)”后的首場(chǎng)國(guó)際大秀,。
距離不到半年，米蘭時(shí)間6月19日,，勁霸男裝第五次登陸米蘭時(shí)裝周官方日程,。
此番勁霸男裝以“傳統(tǒng)詠贊詞”為主題，不僅保持著一貫的精致設(shè)計(jì)和對(duì)細(xì)節(jié)的考究,，對(duì)高端奢華面料進(jìn)行大膽裁剪，更持續(xù)創(chuàng)新提煉中國(guó)傳統(tǒng)文化中的多元魅力元素,，將東方韻味與意式優(yōu)雅,、當(dāng)代設(shè)計(jì)進(jìn)行持續(xù)碰撞融合。
在國(guó)際舞臺(tái)頻頻刷臉的不只勁霸男裝,。
米蘭時(shí)間2023年9月22日,，七匹狼第五次亮相米蘭時(shí)裝周，更帶來全新戰(zhàn)略產(chǎn)品——超跑雙面夾克的全球首秀,，引起時(shí)尚界的廣泛關(guān)注,。
七匹狼“雙面境界·共生”（略）的GalleriaMeravigli畫廊舉辦。大秀現(xiàn)場(chǎng)利用反光材質(zhì)對(duì)T臺(tái)和現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)劃,，讓現(xiàn)場(chǎng)的燈光與GalleriaMeravigli這所建筑的天然固光纖穹頂產(chǎn)生對(duì)比,，烘托出傳統(tǒng)經(jīng)典與現(xiàn)代科技的兩面碰撞。鏡面立體裝置與反光材料的應(yīng)用,，不僅貼合大秀的“雙面境界·共生”這一主題,，更是讓每個(gè)人看到鏡面中的自己，發(fā)現(xiàn)自己不同的另一面,。
2015年,，七匹狼成為首家被米蘭時(shí)裝周官方邀請(qǐng)的中國(guó)男裝品牌。連續(xù)4年的高調(diào)亮相,，七匹狼將中國(guó)時(shí)尚帶到了世界的舞臺(tái),，為2023年品牌煥新及七匹狼第五次米蘭大秀的全面成功，奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ),。此次,，七匹狼讓世界再次看到中國(guó)男裝勢(shì)不可擋的時(shí)尚力量。
國(guó)際舞臺(tái)的進(jìn)一步探索
隨著越來越多品牌在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩,，中國(guó)力量正逐步掌握國(guó)際時(shí)尚話語權(quán),。
除了亮相米蘭時(shí)裝周,，2023年勁霸男裝高端系列KBHONG入駐由米蘭知名showroom創(chuàng)始人之一MarinaGuidi創(chuàng)立的GarageMilanoShowroom平臺(tái)，并初步嘗試用產(chǎn)品（略）場(chǎng),。
關(guān)于勁霸男裝的“出?！保椴鞅硎?，通過中國(guó)文化展現(xiàn)出來的優(yōu)秀設(shè)計(jì)實(shí)力,，是中國(guó)品牌進(jìn)入世界時(shí)尚行業(yè)的一張名片。勁霸男裝通過米蘭時(shí)裝周贏得了世界時(shí)尚界的肯定,，而產(chǎn)品作為品牌最好的代言,，勁霸男裝需要用優(yōu)秀的產(chǎn)品實(shí)力告訴世界，中國(guó)服裝品牌不僅好看,，而且更好穿,。
中國(guó)服裝品牌出海的方式：（略）
9月2日—4日，由勁霸,、九牧王等組成的中國(guó)服裝品牌特別展團(tuán)——CHICParisinWho’sNext走進(jìn)巴黎Who’sNext時(shí)裝貿(mào)易展,，展現(xiàn)了中國(guó)服裝品牌的魅力。
“Who’sNext時(shí)裝貿(mào)易展與CHIC的合作無疑為歐洲與亞洲時(shí)尚界帶來了新的活力,。兩者作為各自大洲的時(shí)尚盛事,，將時(shí)裝設(shè)計(jì)師和品牌匯聚在一起，打破地域和文化的界限,，建立起溝通的橋梁,，展現(xiàn)時(shí)尚界的開放性與前瞻性，（略）,，為全球的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來更多可能性,。”“CHIC展館的展品體現(xiàn)了一種融合東方意蘊(yùn)和國(guó)際靈感的獨(dú)有美學(xué),，例如勁霸男裝,、九牧王，它們使世界更加直觀地感受東方服飾之美,，為全球觀眾帶來視覺上的極致享受,。”歐洲知名媒體FashionUnited在展會(huì)期間發(fā)表如此評(píng)論,。
展會(huì)歸來,，九牧王“進(jìn)軍”巴黎已提上日程?！拔覀兒軜s幸成為CHICParisinWho’sNext首批企業(yè)成員,，在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的帶領(lǐng)下‘捷徑’出海，良好的（略）場(chǎng)開局更加堅(jiān)定了九牧王布局全球終端銷售的決心?！本拍镣醵赂笨偨?jīng)理：（略）
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，在傳統(tǒng)制造優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，中國(guó)服裝品牌破局生長(zhǎng),，必將以品牌文化,、可持續(xù)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，在國(guó)際時(shí)尚領(lǐng)域講好中國(guó)文化故事,。CHICParisinWho’sNext的意義也不僅是局限于（略）場(chǎng),，是世界認(rèn)識(shí)中國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意、制造實(shí)力的最好機(jī)會(huì),，憑借領(lǐng)先品質(zhì)與全球同行業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技,，顯示出足夠的品牌自信、文化自信,。
“科技+”傍身博弈極致產(chǎn)品
當(dāng)下品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,，時(shí)尚周期變得越來越短，消費(fèi)者對(duì)于快速響應(yīng)和個(gè)性化定制的需求也越來越高,。
企業(yè)需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,，提升品牌影響力。與此同時(shí),，技術(shù)的進(jìn)步也為服裝行業(yè)帶來了很多新的可能性。去年,，利郎,、九牧王、七匹狼通過不斷研發(fā)新的面料和款式,，提供極具功能性的創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求,。
2月24日，九牧王攜手輕松褲推薦官黃圣依,，發(fā)布九牧王輕松褲,。當(dāng)場(chǎng)抖音直播取得全渠道單品銷售TOP1的成績(jī)，創(chuàng)品牌單日單品銷量新紀(jì)錄,，成為抖音電商榜中彈休閑褲爆款榜NO.1,。活動(dòng)當(dāng)天,，九牧王線上線下全渠道銷售同比增長(zhǎng)59%,，其中，線上同比增長(zhǎng)99%,。
這款輕松褲是九牧王全新打造的高性價(jià)比單品,，首發(fā)即熱銷。“我們采用高分子輕量舒彈面料紗線,，比普通實(shí)心紗線的觸感更加蓬松柔軟,，面料更輕盈，重量相較普通面料輕15%,，僅相當(dāng)于一個(gè)蘋果的重量,。”九牧王品牌男褲設(shè)計(jì)師王日東將兩件同類型同季節(jié)的男褲放到秤上,，其他男褲574g,，九牧王輕松褲367g，二者相差207g,。
嘗到“科技+”為產(chǎn)品賦能帶來的甜頭,，九牧王推出春夏商務(wù)戶外1號(hào)褲。該系列首發(fā)銷售便破千萬元,，傳播曝光人次超2億,。叫好又叫座的產(chǎn)品，還為九牧王贏得一眾榮譽(yù),。該產(chǎn)品將商務(wù),、戶外相結(jié)合的設(shè)計(jì)，榮獲中,、美,、德三國(guó)六項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，比如上榜2023《財(cái)富》中國(guó)最佳設(shè)計(jì)榜,，獲得美國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)最Top的鉑金獎(jiǎng),。
在洞察到戶外+商務(wù)的大趨勢(shì)后，九牧王又聯(lián)合戶外運(yùn)動(dòng)專家朱煒強(qiáng),、高爾夫球?qū)＜页誊?、面料專家DiegoOcchino等五大專家，研發(fā)推出秋冬商務(wù)戶外1號(hào)褲,。通過科技創(chuàng)新賦能服裝面料,，以更舒適、更保暖的男士褲裝強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)秋冬科技新風(fēng)潮,。
在注重生活質(zhì)量的今天,，靠著“黑科技”面料和獨(dú)特設(shè)計(jì)，九牧王開拓了男褲領(lǐng)域商務(wù)戶外風(fēng)的先河,；利郎則用一款硬核極致產(chǎn)品,，成為新青年保暖的C位首選。
這是一款可以放心在家機(jī)洗的羽絨服,，且在多次水洗干燥之后依然能夠保持拒水效果,，消費(fèi)者亦不必?fù)?dān)心濕冷天氣中羽絨服不易干的問題,。有人做了這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)，將利郎拒水羽絨服與利郎普通羽絨服同時(shí)放在有水環(huán)境中,，利郎拒水羽絨服保持干爽時(shí)間是普通羽絨服的20倍以上,。
為了打造一款真正的好產(chǎn)品，利郎在衣服的各個(gè)細(xì)節(jié)上下足工夫,。不僅采用東麗酒伊防水透濕面料,，讓衣服做到防水、透氣,、抗結(jié)露,，還進(jìn)行了全新輔料升級(jí)，選用進(jìn)口YKK專業(yè)拉鏈,。與此同時(shí),，利郎采用自主研發(fā)的專利蓄熱科技里布，領(lǐng)口圍脖部分則采用加絨速熱工藝,，設(shè)計(jì)了內(nèi)側(cè)隱藏式拉鏈私密口袋等,。
一件產(chǎn)品能極致到什么程度？利郎的答案是,，世界級(jí),。8月2日，利郎耐洗襯衫獲世界紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)(WRCA)認(rèn)證,，被確定為“洗滌30次總色差值最小襯衫”,。
這是一款醞釀了三年之久的產(chǎn)品。利郎供應(yīng)鏈上下不斷攻克技術(shù)難題,、尋求最優(yōu)解決方案,。“光是面料方面,，就挑選了數(shù)百種。該款面料是利郎面料研究所自主研發(fā)的專業(yè)耐洗面料,，機(jī)洗不易變形褪色,，舒適輕彈抗皺，一撫即平,，機(jī)洗后無需熨燙即可自然平整,，輕松做到30次機(jī)洗不易褪色不易變形?！崩煞矫姹硎?。
七匹狼也在加快科技創(chuàng)新領(lǐng)域的前進(jìn)步伐。今年,，七匹狼與意大利著名超跑設(shè)計(jì)師AldoCingolani合作的聯(lián)名超跑夾克,，吸睛無數(shù)。這款聯(lián)名產(chǎn)品不僅將超跑設(shè)計(jì)精髓融入時(shí)裝設(shè)計(jì)之中，而且搭載了溫控功能,，面料可防暴雨,，且環(huán)保、可降解可回收,。換句話說,，這款聯(lián)名產(chǎn)品是時(shí)尚與科技的跨界之作，兼具文化和科技價(jià)值,，大大拓展了夾克作為服裝的邊界,。
摩拳擦掌比拼出圈實(shí)力
對(duì)于一眾品牌而言，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力,，通過與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系,，提高品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度是必修課。在過去一年,，閩派男裝在品牌營(yíng)銷上可謂“八仙過海,，各顯神通”。
6月,，父親節(jié)前夕,，中國(guó)柒牌最新公益短片《同行》上線，將視角聚焦空巢老人,。隨后,，柒牌開展以關(guān)愛空巢老人為主題的活動(dòng)，并在父親節(jié)期間發(fā)起“父有愛,，柒同行——不一樣的父親節(jié)禮物”線下公益活動(dòng),，鼓勵(lì)消費(fèi)者共同投身公益。
“我們希望用實(shí)際行動(dòng)踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng),，（略）召更多的消費(fèi)者一起關(guān)注空巢老人,。歡迎大家到中國(guó)柒牌的線下門店一起參與這個(gè)公益項(xiàng)目?！敝袊?guó)柒牌董事長(zhǎng)洪肇設(shè)告訴記者,，中國(guó)柒牌贈(zèng)送的不僅僅是一件衣物，更希望與消費(fèi)者攜手獻(xiàn)力,，以“看得見摸得著的溫暖”為獨(dú)居老人送去關(guān)心關(guān)愛,，讓“空巢老人”不“空心”，讓“空巢”變“暖巢”,。
9月9日,，“符碼演映：（略）徑”藝術(shù)展開展。首次齊聚六位全球知名數(shù)字藝術(shù)家,，利郎將實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字藝術(shù)完美融合,。
利郎集團(tuán)總裁王良星認(rèn)為,，做服裝做到最高境界，就是做藝術(shù),?！拔覀兿Ｍ?span id="oseimcgwi" class="open_quick_reg">（略）城市的養(yǎng)分。
9月27日,，中國(guó)首家夾克旗艦店于長(zhǎng)沙正式亮相,。七匹狼男裝董事長(zhǎng)周少雄與品牌摯友黃宗澤為中國(guó)首家夾克旗艦店開業(yè)剪彩?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸引粉絲無數(shù),。此次中國(guó)首家夾克旗艦店落地長(zhǎng)沙，對(duì)七匹狼來說,，是（略）自帶流量的“網(wǎng)（略）”作為戰(zhàn)略升級(jí)（略）場(chǎng)的全新開始,。以長(zhǎng)沙為起點(diǎn)，七匹狼逐步啟動(dòng)門店的升級(jí)轉(zhuǎn)型,。
10月26日,，利郎又一次出圈。在晉江安平（略）舉行的利郎LESSISMORE“青年知行”年度大秀,，將歷史與當(dāng)代,、傳統(tǒng)與時(shí)尚、固態(tài)建筑與服飾文化完美交融,。借rapper走秀事件為媒,，利郎發(fā)布以安平橋?yàn)殪`感的系列新品，擴(kuò)大安平橋IP影響力,，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi),，讓更多人感受到世界文化遺（略）泉州的文化魅力。
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●8月15日，九牧王發(fā)布杭州亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)全新禮服,。
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●9月9日，“茄克·龍的傳人”2023勁霸男裝茄克品類專場(chǎng)秀啟幕,。
●9月15日,，七匹狼官宣品牌全新?lián)从腰S宗澤。
●9月22日,，七匹狼第五次亮相米蘭時(shí)裝周,。
●9月27日，七匹狼“新夾克新七匹狼”品牌戰(zhàn)略成果暨新品發(fā)布會(huì)舉行,。
●10月26日,，利郎LESSISMORE“青年知行”年度大秀上演。
●11月4日,，中國(guó)柒牌連續(xù)5屆亮相“中國(guó)金雞百花電影節(jié)”,。
來源：晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)
記者：施珊妹董嚴(yán)軍