文、圖/今時品牌實驗室朱希吳倩
12月9日-16日，茅臺集團黨委副書記,、工會主席高山率隊,，先后前往希臘和意大利,，深入調研（略）場，并同步開展茅臺全球品牌文化展,、“茅臺之夜”等大型品牌推廣活動，縱深推進茅臺國際化步伐,。
“來自東方的河流匯入海洋”2024中國茅臺全球品牌文化展
值得一提的是,，今年1月，以2024年世界經濟論壇第54屆年會（2024冬季達沃斯論壇）為契機,，在同樣位于歐洲的瑞士,，茅臺拉開了2024全球品牌文化活動帷幕。一年時間，茅臺先后走進瑞士,、意大利,、印尼、泰國,、老撾,、澳大利亞、新西蘭,、德國,、西班牙、英國,、比利時,、美國等多個國家（略），加速拓展茅臺國際“朋友圈”,，（略）徑,。
“酒逢知己·琴海相宜”希臘雅典茅臺之夜
臨近年終，茅臺出海品宣坐標再次指向歐洲,，拜訪其文明腹地,，這不僅從地理與文化角度，令其本年度品牌文化活動實現(xiàn)圓滿閉環(huán),，更是以酒為媒,，在品牌文化實現(xiàn)多元化、跨語境傳播方面,，又一次生動詮釋,。
茅臺全球品牌活動
首次亮相愛琴海畔
偉大的文明自有相通之處，美酒便是中希文明互動的重要載體之一,。
高山在“來自東方的河流匯入海洋”2024中國茅臺全球品牌文化展暨“酒逢知己·琴海相宜”茅臺之夜活動上致辭
當地時間12月10日晚,，“來自東方的河流匯入海洋”2024中國茅臺全球品牌文化展暨“酒逢知己·琴海相宜”茅臺之夜活動在位于雅典國家花園內的扎皮翁宮舉辦。這也是茅臺歷史上第一次在愛琴海畔舉辦大型品牌文化活動,。
“酒逢知己·琴海相宜”希臘雅典茅臺之夜舉辦地扎皮翁宮
一杯美酒,、一家企業(yè)、一個品牌,、一種文化,；“來自東方的河流匯入海洋”品牌文化展以茅臺“順天敬人，明理厚德”的核心價值觀為線索,，用一件件珍貴的歷史文書與實物展品多維度地向觀眾集中傳遞茅臺的形象與價值,。
品牌文化展上，希臘“茅友”留下祝福
茅臺自歷史而來,。展覽現(xiàn)場,，在象征希臘海洋文明與茅臺“出海”的藍色展墻襯托中，來自中國古代的青銅酒爵,、用AI技術動態(tài)復原的1915年巴拿馬萬國博覽會老照片,、20世紀早期的茅臺老酒瓶、1954年茅臺酒標審批文件等“老物件”,，于精微之處共同構建起一瓶茅臺酒中所蘊含的中國民族品牌奮發(fā)圖強的宏大敘事,。
“來自東方的河流匯入海洋”2024中國茅臺全球品牌文化展：1951年的茅臺老酒瓶，在工業(yè)化初期,，茅臺采用以當地原料生產的黑陶瓶為主要包裝酒瓶
展墻上懸掛的“茅臺酒核（略）地圖”與赤水河巨幅照片以直觀形式回答了為何“離開茅臺酒15.03平方公里核（略）,，就產不出貴州茅臺酒”的傳奇。此外,，茅臺酒的釀造工藝被稱為中國白酒工藝的“活化石”,，展覽現(xiàn)場，觀眾可通過一張張茅臺酒釀造工藝圖表了解一瓶茅臺酒的誕生所需要的5年時間,、（略）分鐘的等待,。
嘉賓在（略）感受不同美酒的迥異風味
中希酒文化的對照關聯(lián)在展覽中無處不在。此次展覽摒棄了常規(guī)的展柜,，用一個個儲存葡萄酒的橡木桶展陳茅臺系列產品,。在（略），陳年貴州茅臺酒系列,、貴州茅臺酒（飛天）、貴州茅臺酒（43%vol)與希臘茴香酒,、法國白蘭地,、蘇格蘭威士忌等其他世界知名烈酒擺放在一起，觀眾可通過聞香器感受不同水土締造出的迥異風味,。
除了嗅覺,、味覺的對比體驗，在（略）,，愛琴海的潮汐聲與赤水河的水流聲在耳機裝置中此起彼伏,，奏響了東西文明的交響曲。
茅臺之夜上,，東方古典樂跨越國界
“中希兩大古國文明相似,、相融，造就了文明互鑒的國際典范”,。在隨后的“酒逢知己·琴海相宜”茅臺之夜晚宴上,，高山在致辭中表示，兩大古國酒文化相近,、相通,，開啟了文化繁榮的發(fā)展篇章；茅臺致力于傳遞“順天敬人，明理厚德”的價值觀念,，今后將在希臘舉辦更多文化交流,、美酒品鑒活動，為希臘的消費者提供更好的服務和消費體驗,。
攜手經銷商
共同提升茅臺海外品牌形象
（略）,，是希臘首府雅典最為繁華的核（略），希臘首個茅臺文化體驗館位于此,。
希臘雅典茅臺之夜,，嘉賓品鑒茅臺酒
據負責人喬治·卡格里斯介紹，體驗館集產品展示,、文化體驗,、互動交流、美食品鑒等于一體,。
在現(xiàn)場調研時,，茅臺方面指出，希臘茅臺文化體驗館要充分彰顯茅臺的企業(yè)社會責任與擔當,，實現(xiàn)以《茅臺玖章》為載體的茅臺企業(yè)文化與希臘燦爛文明的相融共生,，豐富茅臺在希臘的渠道生態(tài)。并特別提到,，經銷商是茅臺的家人,，希望當地的經銷商朋友與茅臺集團攜手并進，為茅臺國際化提供重要的支撐,。
在此次茅臺歐洲行中,，“與經銷商家人攜手提升茅臺品牌在海外的美譽度”被反復提及。
在意大利,，（略）,、渠道萬邦（意大利）（略）分別舉行了座談會。茅臺方面指出,，意大利是茅臺在歐洲戰(zhàn)略布局中的重要板塊,，經銷商是茅臺品牌的“代言人”。
考察意大利米蘭文藝復興百貨商場
在米蘭,，（略）：文藝復興百貨商場,，詳細詢問了不同茅臺酒產品的銷售情況、客戶畫像,、防偽措施以及在重要節(jié)慶的營銷方式：（略）
在意大利期間,，茅臺還先后于米蘭與羅馬舉辦了兩場大型主題品鑒晚宴。在活動中,，茅臺方面表示,，明年將是茅臺在歐洲的“發(fā)力”之年,，茅臺將繼續(xù)攜手意大利經銷商和合作伙伴，辦好海外茅友嘉年華,、主題品鑒,、“走進茅臺”等活動，共同推動兩國文化交流傳播,，深化貿易合作,，為兩國繁榮發(fā)展做出茅臺貢獻。
意大利米蘭鑒賞會上,，嘉賓感受茅臺文化
此次歐洲行,，除了收集第（略）場資料之外，茅臺一行每到一地,，都會拜訪當地大使館或總領館,，就茅臺國際化戰(zhàn)略情況進行深入交流和探討。
一位中國外交官認為,，茅臺酒在全球范圍內享有盛譽,是綻放在味蕾上的世界性“語言”,，期待茅臺能在當地開展更多豐富多彩的文化交流活動，挖掘出巨（略）場潛力,。
本次行程,，茅臺一行還到訪希臘圣托里尼紅酒博物館、意大利安東尼世家酒莊,，與企業(yè)高層深入交流,，向全球酒行業(yè)同行“取經問道”，為茅臺品牌走向世界汲取先進經驗,。
意大利羅馬鑒賞會上品鑒茅臺酒的國際“茅友”們
在積極布局（略）場的同時,，茅臺從內容和形式上對品牌文化活動進行了全面升級。
以“茅臺之夜”為例,，通過餐酒搭配的形式，將茅臺酒的風味融入到歐洲當地特色美食之中,，以潛移默化的方式：（略）
下一步,，茅臺將進一步深耕以希臘、意大利為代表的（略）場,，在“本地化”進程中,，聚焦高凈值人群，（略）,，通過活動贊助,、媒體傳播、重大節(jié)日的產品展示等,，提升茅臺在（略）場的“曝光度”,，推動茅臺文化與當地文化的“合流”,，就像赤水河匯入海洋一般，譜寫出文化交融的“新圖景”,。
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